Viagem
1. Comece local
Alguns amigos, até outros escritores, parecem pensar que eu comecei acordando um dia e decidi que faria uma viagem de imprensa de duas semanas à Suíça. Não tão.
Uma das minhas primeiras viagens de imprensa foi a uma pequena cidade de Ohio. Estamos falando tão perto de onde eu moro em Cleveland que eu realmente gostei do passeio no Greyhound. Não estou tentando menosprezar a viagem. Fiquei e continuo incrivelmente agradecido por essa oportunidade. Isso foi seguido rapidamente, com uma viagem de imprensa com Matador no norte do Lago Superior. Definitivamente não é o primeiro lugar em que as pessoas pensam em viajar, mas continua sendo uma das minhas experiências de viagem favoritas. Ainda irei promover essa viagem ocasionalmente quando aparecer no Twitter ou em conversas, e o DMO responsável por essa viagem gostará disso e se lembrará de mim por isso.
O ponto é: comece local e tente tratar todas as oportunidades como se fossem duas semanas na Suíça.
2. Encontre e-mails
Nas viagens, as pessoas que organizam viagens à imprensa desejam seu e-mail nas mãos de pessoas que possam ajudá-los. É você, certo? É apenas uma questão de encontrar esses e-mails. Na maioria das vezes, eles estão mesmo debaixo do seu nariz na forma de um comunicado de imprensa. Portanto, se você estiver interessado em um destino ou trabalhar com um grupo específico, procure comunicados de imprensa dessa organização e envie uma introdução.
3. Domine a arte da introdução
Ei olá! Eu gostaria de uma viagem grátis, por favor! Em anexo, por favor, veja uma foto minha com a mão estendida e olhos de cachorrinho.
Sua introdução por e-mail não pode ler nada parecido com o acima. Assim como você mostraria seu editor Matador, você precisa informar seu contato - de forma concisa - sobre o que você faz e como você pode se beneficiar trabalhando juntos. Lembre-se, este é um trabalho - não umas férias perpétuas.
4. Fale o código de viagem
Sabe o que é uma viagem FAM ou DMO? Bem, você deveria, porque é isso que você está tentando entender e com quem você está tentando trabalhar. FAM é a abreviação de "familiarização" e é o representante de turismo de taquigrafia que usa ao montar um itinerário para um destino, normalmente para uma nova atração. Você está se familiarizando, entendeu?
5. Tenha um site profissional
Se você quer uma oração para ser enviado a qualquer lugar, precisa de algo profissional para mostrar e selar o acordo. Infelizmente, um modelo do Geocities não será mais suficiente, mas também não precisa ser uma provação incrivelmente trabalhosa. Muitos escritores não mantêm um blog pessoal e simplesmente têm uma página estática com informações sobre si mesmos e seu trabalho. Ter o seu trabalho, plano de fundo e informações de contato facilmente acessíveis é essencial.
6. Seja eternamente grato e humilde
Poucas coisas me irritam mais do que alguém em uma viagem de imprensa agindo como se merecessem estar lá, como se algum tipo de direito de nascença lhes passasse do Alto. Uma vez, eu estava em uma viagem de imprensa quando um de nossos hotéis estava lotado demais, então eu e alguns outros jornalistas fomos enviados para outro hotel. Era um lugar extravagante de cinco estrelas.
Enquanto mostravam o hotel, nosso anfitrião observou que o spa ficava no fim do corredor. Antes que ele pudesse cuspir as horas, um jornalista reclamou que não teríamos tempo.
“Confie em mim, nós adoraríamos. Mas eles apenas nos colocam nessa programação ridícula.”
Sim, estávamos nos movendo constantemente e ocupados por umas boas 12 horas do dia. Mas, a menos que, por algum motivo, sua saúde ou segurança sejam colocadas em risco, nunca há motivo para reclamar durante uma viagem à imprensa. Você não merece isso necessariamente e é importante manter isso na vanguarda de sua mente. No momento em que você começar a sentir que está devendo essas viagens, será o jornalista de quem outras pessoas estão rindo e com quem as marcas de turismo não querem trabalhar. Na mesma viagem, outro guia reclamou de um jornalista que o pareceu completamente desmotivado e apenas interessado na comida de graça. Escusado será dizer que eles não vão trabalhar juntos novamente.
Novamente, isso não é férias. Lembre-se, as principais marcas de turismo gastam até milhares de dólares por jornalista. Você provavelmente experimentará as extravagâncias de um destino que muitos locais nunca verão. Seja humilde, caramba.
7. Pergunte
Viajei mais perguntando do que esperando alguém me convidar. À medida que avancei na minha carreira, o último acontece com mais frequência. Mas perguntar ainda é o caminho a percorrer.
Por exemplo, há algum tempo, tive uma tarefa para cobrir um determinado destino. Fazia um tempo desde a última vez que visitei, então pensei em entrar em contato com o departamento de turismo local e ver se havia viagens coincidentes. Eles acabaram me fazendo um melhor. Fui chamado no dia seguinte para ver se eu gostaria de participar de uma viagem da FAM não relacionada à minha história (mas ainda dentro das minhas áreas de interesse), seguida por mais dois dias no destino que eu precisava para a minha história. Isso leva muito bem ao próximo ponto.
8. Crie várias histórias
Você será amado mais pelos seus contatos pelo número de histórias que você pode criar a partir de uma única viagem. Qualquer destino provavelmente terá vários ângulos que podem ser enfrentados, mesmo se você pensar apenas em comida, cultura e eventos oportunos. Depois de me envolver nessa viagem da FAM acima mencionada, usei-a como uma oportunidade para pesquisar mais oportunidades de histórias. Eu nunca pensei nisso apenas como um bônus para minha tarefa principal.
9. Nem sempre diga "sim"
Nem todas as viagens de imprensa são feitas para você, e você não é feito para todas as viagens de imprensa. Eu, por exemplo, odeio carros e tudo a ver com eles. Então, por que eu tentaria fazer uma viagem à imprensa se tivesse que dirigir um monte? O voo grátis ou quaisquer outras vantagens potenciais não valem a pena quando você volta com um trabalho sem inspiração. Você não ficará feliz e seus parceiros não ficarão felizes, o que é duplamente ruim se você estivesse trabalhando com uma agência de relações públicas que representa outras marcas nas quais você estaria mais interessado.
10. Atenha-se às suas armas
Uma vez tive um contato inflexível quanto ao aluguel de um carro. Expliquei que não possuía carro há anos e que os desprezo. Pense em enviar um vegano fiel para um matadouro - é assim que me sinto em relação aos carros.
Eu tinha certeza de que Greyhound era impossível (e depois descobri que na verdade não era). Tentei expressar meu desejo de usar o transporte público como uma manobra positiva e econômica para eles e uma maneira de cobrir o destino de maneira diferente, o que geralmente funciona. Mas não desta vez.
No entanto, eu realmente queria essa história, então, relutantemente, desisti de alugar o carro. Basta dizer que foi a última vez que dirigi um carro. Eu estava irritadiço, nervoso, agitado e irritado por ter que navegar por estradas que eu não conhecia, um número ímpio de faixas de tráfego nas estradas e veículos que poderiam fazer alguém pensar que estávamos em guerra e sendo ativamente invadidos. Nada foi divertido, e eu deveria ter dito não.
11. Não deixe que isso afete seu trabalho e seja honesto
Há um debate em andamento sobre se as histórias devem ou não ser usadas em viagens à imprensa. Meu ponto de vista é que, se os freelancers não puderem produzir trabalho com viagens à imprensa, estaremos dizendo que queremos publicar apenas vozes de escritores oriundos de determinadas origens financeiras, onde eles podem gastar milhares de dólares para produzir uma história que paga talvez US $ 200.
Em última análise, não acho que um conselho de turismo que escolha a guia deva impactar seu trabalho mais do que um escritor de equipe que tem seu jornal ou revista reembolsando os recibos. Nunca tive um conselho ou patrocinador de turismo pedindo aprovação final ou revisando qualquer trabalho antes.
Outro equívoco é que os DMOs só querem que seus destinos sejam retratados como uma utopia com arco-íris e unicórnios. Pelo contrário, trabalhei com muitos parceiros que apreciaram minha honestidade na descrição de destinos, especialmente aqueles que passaram por tempos difíceis ao longo de décadas. Estamos além da idade em que a viagem é exclusiva para resorts fechados. Mais e mais pessoas querem experimentar a vida real quando viajam, e os DMOs sabem disso. Não tenha medo de ser honesto. Na minha experiência, você será respeitado por isso, desde representantes de viagens até suas fontes.
12. Nem sempre conte com viagens de imprensa
Nem todo o meu trabalho vem de viagens de imprensa. Você nunca quer se limitar ou as histórias que deseja seguir. Além disso, se você não se lembra de como é buscar histórias sem ajuda, pode esquecer como permanecer honesto em seu trabalho. Continue encontrando histórias em sua região ou faça algo com esse acordo de voo barato que você compraria de qualquer maneira. Mantenha seu trabalho diversificado.
13. Seja social
Ame ou odeie, a mídia social é essencial. Os DMOs querem ver que você é ativo nas mídias sociais. Alguns procurarão um número mágico de seguidores, especialmente para viagens de imprensa focadas no Instagram, mas, em geral, descobri que eles querem apenas ver você envolvido. Meus números não são particularmente impressionantes. Talvez se eu jogasse mais no jogo #TeamFollowBack, eles seriam. Em vez disso, concentro-me na qualidade. Alguém com 50.000 seguidores que também segue 50.000 pessoas no Twitter não necessariamente tem grande influência nas mídias sociais, e acho que os DMOs sabem disso. Todo o seu feed está cheio de pessoas conectadas apenas para aumentar os números. Há muito pouco envolvimento.
No entanto, apesar dos meus humildes números, os DMOs podem retuitar o conteúdo que eu criei durante uma viagem e sei que vou envolver as pessoas que demonstrarem interesse pelas imagens que estou produzindo. Isso será mais valioso do que alguém com 50.000 seguidores cujo trabalho se perderá entre seus seguidores que não estão seguindo por genuíno interesse. Portanto, se você não tiver uma contagem de seguidores particularmente alta, pelo menos, certifique-se de estar envolvido e use-a como um ponto de venda.
14. Pesquise seu destino
Como não são férias, você não pode simplesmente aparecer em um destino sem fazer nenhuma pesquisa. Para mim, eu leio literatura, cinema e música de qualquer destino, se for minha primeira vez viajando para lá. Se é um país estrangeiro com um idioma diferente, eu faço o possível para aprender pelo menos brincadeiras.
Antes de um destino, eu conseguia lidar com reservas de hotéis, cortesias básicas e restaurantes, embora o inglês fosse predominante. Não apenas as fontes e os anfitriões apreciaram o esforço, o estudo da língua revelou aspectos dessa cultura que eu nunca teria descoberto se ignorasse completamente a língua.
15. Sempre melhore
Estou constantemente tentando encontrar novas maneiras de melhorar meu trabalho para me tornar mais atraente. Algo que comecei a enviar cartões postais e notas de agradecimento para as pessoas com quem trabalhei. Outra é que eu iniciei um novo podcast de viagem chamado Without A Path (plug descarado). Outro dia, recebi um telefonema de uma organização que representava um destino, interessada em trabalhar comigo principalmente por causa do podcast. Por fim, você nunca sabe o que será destacado para um parceiro em potencial; portanto, é necessário encontrar seus pontos fortes e melhorar continuamente.
