Mao sempre odiava comerciais. Foto de Furibond..
Em um esforço para "unificar o pensamento" e "impulsionar a cultura", a China ordenou a proibição de anúncios durante a transmissão de dramas de TV.
O anúncio da Administração Estatal de Rádio, Cinema e Televisão da China diz:
“O rádio e a televisão são importantes porta-vozes do partido e do povo e são importantes campos de batalha em publicidade e ideologia. Eles assumem responsabilidades importantes no sistema de serviço cultural público, devem aproveitar plenamente suas vantagens e cumprir sinceramente seus deveres.”
Para a maioria, essas notícias virão como negócios da China, um país conhecido por sua abordagem autoritária à mídia (sem mencionar a mídia que envolve viagens no tempo). Mas vamos continuar com isso: a exibição de programas de TV sem anúncios realmente "impulsionaria a cultura" e "unificaria o pensamento"? Além da noção óbvia de que um processo de pensamento puramente unificado seria estranhamente chato, assustador e estranho, o que acontece com o público quando você não termina uma narrativa?
A maioria de nós está exposta a centenas e centenas de anúncios por dia. É assim que a mídia funciona. E embora eu esteja encantada por assistir ao Modern Family e o Always Always Sunny de graça on-line, isso tem um custo para a continuidade da minha experiência, me tirando do meu riso como um aluno que bate o dedo quebra meu foco durante um exame de física. Ou durante os momentos mais tensos de um drama de TV - esse penhasco sustenta o acúmulo antecipado ou o libera no momento em que a atenção de um espectador não pode estar mais longe de uma promoção para um carro?
Estou inclinado a concordar com os chineses sobre o fato de que a eliminação de anúncios unificará o pensamento, mesmo que por um breve instante. Quando vamos ao cinema, vamos apenas para uma tela maior, um som maior e a visualização imediata de um filme recém-lançado? Deve haver algo mais do que tamanho puro e gratificação imediata; os filmes são um denominador comum, um campo de jogo em que todos, por algumas horas, estão envolvidos na mesma busca da felicidade através da distração e da imaginação. Esse parece ser o objetivo aqui - sustentar a presença ou até a aparência da unificação, mesmo que seja apenas por uma hora.
Isso não sugere que a abordagem da China para a experiência de visualização comunitária não tenha falhas - longe disso. O simples fato de estar exercendo tanto controle sobre a mídia é perturbador, mesmo que não seja incomum. Mas dizer que a China tem motivos ruins em mente aqui seria tacanho. Contar histórias baseia-se na idéia de unir uma audiência e envolvê-la na mesma experiência, e remover as barreiras para essa unificação - mesmo que apenas para fortalecer um estado já poderoso - parece que não pode ficar sem algumas conseqüências harmoniosas.. Mesmo que eles estejam durante um episódio da teoria do Big Bang.