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Sexta-feira negra é o pior dia do ano. É o dia em que grandes varejistas que estão pagando a seus funcionários terríveis salários exigem que acordem super cedo - muitas vezes até cortando o Dia de Ação de Graças do empregado na noite anterior - entrem em trabalho e lidem com o materialismo americano em sua forma mais feia e violenta.
Mas este ano, a REI, uma grande empresa de equipamentos para atividades ao ar livre e artigos esportivos, está contrariando a tendência de ser terrível na Black Friday. Eles estão fechando cada uma de suas 143 lojas na Black Friday e estão dando aos funcionários um dia de folga remunerado, dizendo para eles aproveitarem as atividades ao ar livre. O movimento, que eles estão chamando de #OptOutside, realmente vai prejudicar os negócios da empresa: o maior dia do ano é a Black Friday. Apenas 20% de seus ganhos são provenientes de vendas on-line e, mesmo assim, eles não oferecem ofertas de Black Friday em seu site e estão dizendo que não processarão nenhum pedido até o dia seguinte.
É uma jogada de marketing incrível e contra-intuitiva: sim, isso pode prejudicá-los por um dia, mas eu, por exemplo, apoiarei qualquer empresa que se recusar a abrir na Black Friday. E pense um pouco: onde você prefere estar depois de um dos melhores dias da família do ano? Gritando com um estranho no corredor de uma loja? Ou ao ar livre?
