Viagem
A idéia é aumentar o aumento do dinheiro do turismo, atendendo à classe alta. Mas como isso afetará a cultura da Índia?
Foto: wili_hybrid
Marketing. Hoje em dia, todo mundo encontra seu nicho, seu lugar no grande mercado capitalista, sua marca, se você quiser.
E, aparentemente, isso inclui uma nova e aprimorada Índia "sofisticada".
Amitabh Kant, ex-secretário conjunto do Ministério do Turismo, acaba de lançar um novo livro chamado Branding India - An Incredible Story.
Nele, ele detalha como a campanha “Incredible India”, criada em 2002, abordou o aumento do turismo.
Confira o vídeo da campanha:
Mais importante (para algumas pessoas), é que desde o início da campanha, o turismo aumentou mais em valor do que em volume - saltando de US $ 2, 8 bilhões para US $ 11, 5 bilhões gastos, enquanto o número de visitantes cresceu apenas de 2, 3 milhões para 5, 6 milhões.
No artigo da Business Standard, Posicione a Índia como um destino de luxo, Kant diz:
Com base em uma estratégia bem pesquisada, elaboramos um plano de marketing … fomos claros sobre o posicionamento do destino, pois não estávamos olhando para um destino em massa - estávamos olhando para a Índia, que iria apelar para o extremo superior do mercado.
Ah, sim, o mais importante "ponto alto do mercado".
Os pontos positivos e negativos do aumento do turismo
É certo que mais turistas significam mais empregos, como Kant observa no artigo. O turismo inunda dinheiro em um país, geralmente ajuda a melhorar as condições e a infraestrutura de saúde e torna a tecnologia mais acessível.
Ao mesmo tempo, o aumento do turismo, especialmente da variedade de luxo, significa o desenvolvimento de uma monocultura consumista (globos de neve do Taj Mahal, alguém?), Degradação e agitação ambiental e torna a tecnologia mais acessível (sim, isso pode ser um coisa ruim).
Não me interpretem mal. Eu acho que todo o povo da Índia merece boas águas limpas, limpas e com as necessidades básicas atendidas, e talvez esse tipo de marca possa ajudar com isso.
Mas para mim, a Índia é sobre as ruas sagradas e divinas, superlotadas e a disenteria. Nem sempre é bonito ou confortável, mas isso não faz parte do ponto?
Budismo no seu melhor
A religião também está sendo usada para estimular esse influxo no turismo. Como observa o India Reports, os holofotes foram voltados para o budismo e seu poder é trazer turistas para o país.
Foto: wili_hybrid
As peregrinações à árvore Bodhi "podem fornecer à Índia mais receita turística (estimada em um bilhão de dólares) do que o Taj Mahal" se seus planos de construir hotéis de "padrão internacional" e vôos internacionais mais diretos de lugares como Japão e China (note que os EUA não são mencionados).
Tudo bem, então poderíamos estar tão confortáveis como se estivéssemos visitando o Taj Mahal em Las Vegas. Fantástico.
