Em parceria entre o MatadorU e o Conselho de Turismo de Belize (BTB), o programa Road Warriors cobre todas as despesas de viagem, além de salários para escritores e fotógrafos excepcionais, para assumir tarefas de vários meses em Belize.
Melro Caye, Belize. Mike Baird.
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O programa ROAD WARRIORS é uma parceria de longo prazo entre nossa nova escola de mídia, MatadorU, e o Conselho de Turismo de Belize. Começou em 1º de abril de 2011 e terá duração de um ano inteiro.
Como funciona
Graduados excepcionais de nossos programas de redação e fotografia viajam para Belize para tarefas de vários meses. Lá eles terão todas as despesas de viagem pagas, mais um salário, para se estabelecerem como escritores / fotógrafos residentes.
Cada participante terá uma área de foco investigativa, como cultura maia, música, mergulho ou questões ambientais, e produzirá artigos e multimídia tanto para a BTB quanto pelos canais Matador, bem como para outros meios de comunicação.
Redefinindo "viagens de imprensa"
Embora possa parecer inconseqüente que uma nova escola de mídia e o conselho de turismo de um país se associem, o Road Warriors estabelece um precedente, redefinindo essencialmente como os escritores de viagens podem trabalhar com países anfitriões, conselhos de turismo e comunidades locais para desenvolver histórias sobre cultura e local.
As viagens de imprensa tradicionais são úteis para chegar a destinos, mas são muito limitadas de várias maneiras, não apenas para os escritores participantes, mas também para agências / clientes de publicidade que pagam pelas viagens e, é claro, para os leitores.
Para escritores, algumas dessas limitações incluem:
- Tempo / orçamento limitados para a exploração no nível do solo e para encontrar histórias fora da “fatia” cuidadosamente construída do país / cultura que o anfitrião deseja que você veja
- Ter que basear o que você escreve / investiga, não no que é apaixonado, mas no que é "vendável"
Para empresas de relações públicas, agências de publicidade e hosts, outras limitações das viagens à imprensa podem incluir:
- ROI reduzido como resultado de mídia produzida a partir de viagens de imprensa sem ressonância com os leitores
- Lidar com participantes que, por falta de habilidades de mídia / apoio editorial, egos superinflados ou outros fatores, são candidatos ruins à própria viagem à imprensa
Por fim, as viagens à imprensa tradicionais (e as expectativas impostas a eles pelos clientes e editores) podem reduzir a importância das histórias disponíveis para os leitores de várias maneiras, incluindo:
- Propagando visões simplificadas (e uniformizadas) de cultura e lugar
- Usando linguagem sem imaginação ou sem originalidade
O denominador comum para quase todos esses problemas é o tempo. Somente investindo grandes quantidades de tempo em um local é que um escritor pode começar a construir um relacionamento com ele. O programa Road Warriors é baseado no mínimo de um ano de trabalho de investigação em Belize. Então, com isso em mente, vamos ver como isso afeta os escritores, patrocinadores e leitores.
Como Road Warriors funciona para escritores
- Os participantes têm apoio editorial para o seu trabalho através dos editores e da comunidade do MatadorU.
- A natureza de longo prazo das tarefas permite que os participantes se envolvam e relatem o local e a cultura de maneiras que não estariam disponíveis em uma breve visita à imprensa.
- O programa incentiva a inovação e a criatividade de novas mídias, permitindo que os participantes trabalhem sem restrições estilísticas tipicamente impostas pelo marketing da indústria de viagens.
- Os participantes têm publicação garantida, o que lhes permite dedicar todo o tempo de trabalho à escrita / filmagem e edição, em oposição aos mercados de consulta.
- Os graduados do nosso programa podem iniciar ou avançar suas carreiras em novas mídias com uma tarefa paga de alto perfil.
For BTB
- Ao contrário de "conexões internas" ou outros critérios de seleção (como concursos de popularidade em mídias sociais), os candidatos ao programa são selecionados com base no desempenho em redação e fotografia, bem como em sua visão específica para projetos no país.
- Tudo o que é publicado é apoiado por editores que trabalham em estreita colaboração há vários meses com cada candidato.
- A natureza de grupo do programa (novos participantes irão pedalar a cada poucos meses) promove ampla cobertura da mídia e associação de longo prazo do país e da cultura com a marca e os leitores do Matador.
- A presença dos Road Warriors como protagonistas em certas histórias (via não-ficção narrativa na primeira pessoa), combinada com a evolução de seus projetos ao longo do tempo, empresta uma riqueza e autenticidade à marca, dando aos leitores a chance de se identificarem com pessoas, cultura e de uma maneira que não ocorre em outras formas de mídia de viagem, particularmente artigos de curta duração para viagens à imprensa, "artigos de destino" e "análises patrocinadas" únicas.
Por que funciona para o leitor
Em um nível imediato, o programa Road Warriors cria escrituras e fotografias de viagens mais significativas, porque os participantes envolverão o local e a cultura de uma maneira que não estaria disponível para eles de outra forma. Eles não estão "vendo" um país (ou melhor, uma parte muito controlada) em 5 dias, depois tentam escrever sobre ele, como é típico na maioria das viagens à imprensa.
Eles também não têm uma experiência econômica em viagens / albergues / couchsurfing, onde, por causa do tempo e / ou restrições financeiras, muitos outros elementos de uma cultura e local não são explorados.
Um efeito menos imediato, mas talvez mais abrangente, é que o tipo de redação e relatório que sai do programa Road Warriors continuará - como vimos nos últimos dois anos no Matador - a mudar o paradigma de como viajar escrever - até mesmo uma avaliação de hotel patrocinada pode ser. Que pode ser inteligente, pungente, instrutivo, hilário, irônico. Que ele pode honrar lugares e culturas, não reduzi-los a mercadorias. Que possa, acima de tudo, ser transparente e real.
A separação entre igreja e estado e como isso se aplica aos guerreiros da estrada
Conforme dissecado por David Page no artigo Os brindes minam a honestidade na redação de viagens ?, o duplo vínculo que os escritores e as publicações enfrentam hoje é (a) manter a integridade enquanto (b) tentar permanecer nos negócios.
A ética predominante no jornalismo é que "como jornalista 'profissional', você não deve prestar atenção financeira ao assunto que está abordando, mas à publicação para a qual está escrevendo - e, por extensão, aos seus leitores". é a divisão entre publicidade e editorial, referida às vezes na mídia como "a separação entre igreja e estado".
O programa Road Warriors é uma nova abordagem. Embora o patrocinador tenha participação financeira no resultado do projeto, o que os motiva está fora do pensamento / dicotomia tradicional de uma “revisão paga” é igual a uma “boa revisão” versus apenas uma revisão “independente” pode estar livre de preconceitos. Eles não estão procurando depoimentos, mas compartilhando as experiências reais e reais das pessoas no país.
“Sweden.se é o site oficial da Suécia. Por falta de uma frase melhor, é o site que mostra a 'imagem da Suécia no exterior'. Meu trabalho como fotoblogger é documentar a vida cotidiana na Suécia como eu a vivo, não o que você verá em folhetos turísticos ou em cópias de marketing, mas apenas a fotografia ao nível do solo na Suécia.”
–Lola Akinmade, Faculdade de Fotografia do MatadorU, Photoblogger for Sweden.se
Assim como no emprego a longo prazo na Suécia de fotobloggers, como Lola Akinmade, membro do corpo docente do MatadorU, o próprio patrocínio da BTB está apoiando e avançando um sólido trabalho jornalístico.
A "apresentação" ou "posicionamento" do lugar, tentando fazê-lo "parecer bom" ("uma vila banhada pelo sol, aninhada no coração de x"), está desconectada da realidade atual, na medida em que leitores e consumidores mais experientes realmente quer. O que importa para as gerações mais jovens não é "empacotar", mas autenticidade. Somente as empresas de marketing mais inteligentes - a minoria minúscula - parecem entender isso.
À medida que tudo se torna cada vez mais "mapeado" na Web, o importante não é que sua empresa, seu serviço de viagens, sua empresa, seu país, sua marca recebam apenas "boas críticas". O que importa é que quem escreve sobre sua marca (a) possui uma conexão genuína com ele; (b) as habilidades de escrita e mídia para expressar isso de forma convincente; e (c) os canais de publicação disponíveis por meio dos quais ele pode alcançar um público cativo.
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