Cynthia Ord explora o mundo não muito examinado do marketing de destino.
Slogan do falso / Gráfico: Nevada Tumblweed
SLOGANS DE TURISMO, no seu melhor, tornam-se parte da identidade de um lugar como um marco icônico: “I ♥ Nova York”, “Virginia é para amantes”, “Las Vegas: O que acontece aqui fica aqui.” Mas bom, atemporal os slogans são escassos. Se um lugar realmente quer virar a cabeça, talvez um slogan notavelmente ruim seja a melhor aposta.
O personagem de Flight of the Conchords da série HBO, Murray, é um campeão de slogans ruins, mas engraçados. Os pôsteres hilariantes que aparecem na parede de seu escritório sem dúvida fizeram mais pela promoção do turismo na Nova Zelândia do que qualquer outra campanha de marketing real.
Slogans como: “Nova Zelândia - por que não?”, “Nova Zelândia - ovelha deveria vir” e “Venha nos visitar lá embaixo.” Meu favorito: “Nova Zelândia … Rochas !!!”
Na vida real, de onde vêm os slogans turísticos? Dentro da indústria do turismo, lugares não são lugares. Eles são "destinos". Quando o turismo se torna relevante o suficiente em uma área, interesses públicos e privados se unem para formar uma organização de marketing de destino, ou DMO. DMOs nacionais, regionais e municipais são responsáveis por toda a "marca" do destino, e o slogan é apenas parte da campanha geral de marketing.
O objetivo de um slogan - essa frase sucinta - é encapsular o senso de lugar de um destino. Se funcionar, será armazenado na memória de trabalho dos consumidores. Nos Estados Unidos, todos os estados e a maioria das grandes cidades têm uma DMO e, portanto, uma campanha de marketing e um slogan. Essas foram algumas das DMOs mais antigas, com campanhas em andamento desde o início dos anos 80. Pesquisadores de marketing interessados na longevidade de um slogan do turismo descobriram que costumam morrer jovens. Durante um período de 21 anos, apenas seis dos 50 slogans do Estado permaneceram em uso.
Foto: Sebastian Bergmann
Slogans na América
Uma análise desses slogans de turismo do Estado dos EUA ao longo do tempo revela que alguns evoluíram um pouco. Utah experimentou "Utah - mais férias por galão" em 1982, depois mudou para menos ruim e mais simples, "Utah!" Em 1993 e ficou com ele a partir de 2003.
A Flórida amadureceu ao longo das décadas. Em 1982, era a “Flórida - quando você precisa muito, nós conseguimos”. Isso se tornou “Flórida - costa a costa” nos anos 90 e se estabeleceu na “FLA USA” em 2003.
Em outros estados, o slogan piorou. Gostei do "Better yet - Connecticut", de Connecticut, de 1982. Em 1993, eles abandonaram a rima iâmbica pelo chato "Classic Connecticut" e, em 2003, optaram por um ponto de exclamação brega com "Connecticut - cheio de surpresas!"
Kentucky costumava ser carinhosamente peculiar com seus slogans. Slogan inicial “Oh! Kentucky - Você vai adorar”poderia ter sido uma descrição cômica de um casamento arranjado. Posteriormente, o slogan "A riqueza incomum de Kentucky" é meio inteligente. Em 2003, o slogan era divertidamente "Kentucky - é tão amigável". Atualmente, eles o atenuaram com "Kentucky - espírito desenfreado". Bocejo. Eu gostei do velho tipo de espírito.
Slogans no Exterior
Fora dos Estados Unidos, os DMOs em nível nacional são mais novos, menos experientes e ainda têm algum aprendizado e crescimento a fazer. O conselho de turismo do Panamá recebeu pouca imprensa quando lançou seu slogan “Panamá. Isso nunca vai deixar você.”Os críticos chamam de“uma reminiscência de trauma infantil e doenças sexualmente transmissíveis”.
Foto: Dr. Filomena
O slogan do turismo da Albânia tem uma boa intenção: um sinal para o mundo de que é um destino recém-emergente, com costas ainda intocadas. Mas isso parece errado. “Albânia: um novo amor mediterrâneo.” Parece um pouco promíscuo, não?
O slogan da Eslovênia também é estranho. "Sinto a Eslovênia" faz o nome do país parecer um sintoma de uma doença. Faz um pouco mais de sentido quando o 'amor' dentro da S love nia está em negrito.
Em 2006, a Austrália lançou uma controversa campanha de marketing de destino usando o slogan “Austrália. Então, onde diabos você está?”A publicidade foi realmente proibida em alguns países, e a campanha foi descontinuada. O slogan teria sido brilhante se sua forma escrita pudesse ser entregue com um sotaque australiano de alguma forma.
A diretora de marketing de destino de El Salvador aparentemente perdeu a ligação como professora do ensino fundamental. O conselho de Murray sobre El Salvador. Impressionante!”Seria adicionar outro ponto de exclamação. Eu não acho que seja necessário.
