1. Decida qual é a sua marca e não é
Toda marca de viagem de sucesso precisa de uma voz e um estilo consistentes que complementem os objetivos e o público de seus criadores. Isso é mais do que apenas uma boa gramática e um logotipo legal (embora isso também seja uma grande parte).
Você precisa escrever um manifesto. Esse manifesto deve conter a declaração de missão da sua marca, as diferentes personalidades do seu público, o que essas personalidades obterão com a sua marca e um guia de estilo detalhado. O guia de estilo do Mailchimp é o Santo Graal, comece por aí. E se você está confuso com o pensamento de personas, consulte o Guia Completo para Iniciantes em Marketing do Buffer para Iniciantes.
Basicamente, faça a si mesmo perguntas como: quem é meu público? Como quero que meus usuários ou leitores se sintam? Como eu quero falar com eles? Quais são as três palavras que descrevem minha marca e as três que não descrevem? Depois, anote tudo isso em um documento conciso e fácil de ler. Claro, as coisas vão mudar e mudar na vida de uma marca, mas ter um guia da empresa para recorrer e compartilhar com outras pessoas dá uma direção clara.
2. Pense na sua marca de viagem como um golpe do Tinder, ela precisa ter uma boa aparência na primeira vez
Quando novos usuários veem seu blog ou produto, a primeira coisa que percebem é a aparência. No espaço de viagem, isso é particularmente verdade - vivemos para fotos luxuriantes da Amazônia e vastas fotos do sudoeste americano. Não estrague tudo com imagens de baixa qualidade ou com um formato de design excessivamente ocupado ou difícil de navegar. Se você é um blogueiro, precisa aprimorar suas habilidades fotográficas, sem dúvida. Você pode conferir as aulas no Creative Live aqui. Um blogueiro de sucesso produz imagens originais sempre que pode. Os leitores vão querer ver suas experiências autênticas. É por isso que o Instagram é tão popular.
Tudo o que foi dito, se a fotografia simplesmente não é sua bagagem e você não tem fundos para investir em uma potência como a Getty Images, existem muitos sites de ações gratuitos por aí. Esta postagem média pode servir como uma sólida lista de recursos de origem. Lembre-se de escolher imagens de acordo com a voz e o estilo da sua marca. Por exemplo, se você escreveu um post profundo, exuberante e literário, detalhando a deslumbrante costa do Maine, pelo amor de Deus, não a parta com uma imagem como esta.
3. A mídia social exige que você seja social com ela
O conteúdo de marketing para uma comunidade online oferece acesso direto aos usuários e a chance de ver o que realmente ressoa nas pessoas. Dependendo do seu blog ou produto, decida onde investir tempo. O Instagram e o Pinterest, por exemplo, são ótimos para criar marcas quando o seu ponto ideal é a fotografia. No entanto, o Facebook é uma ferramenta poderosa para atingir um público específico - especialmente quando você tem um pouco de dinheiro para gastar. O Twitter é excelente para explodir conversas sensíveis ao tempo, enquanto o email marketing permite que você acesse as rotinas diárias de verificação de e-mail dos leitores.
Ser social também pode significar conectar-se a outras marcas, blogueiros ou empresas com ideias semelhantes. Elabore negociações de conteúdo que exporão sua marca a novos públicos-alvo por meio de postagens de convidados, ofertas conjuntas ou menções de produtos.
4. Sempre valorize sua integridade
Isso geralmente acompanha as parcerias - especialmente quando dinheiro, viagens de imprensa sofisticadas ou grandes empresas estão envolvidas. Antes de aceitar um acordo, verifique se ele está alinhado com a declaração de missão da sua marca e se a oportunidade permitirá que você seja totalmente transparente com seu público. Veja o Lonely Planet, por exemplo. Eles costumam trabalhar com clientes de renome e conselhos de turismo, mas nunca sacrificam a integridade editorial no processo. Seus usuários estão sempre lendo artigos altamente pesquisados que não são divulgados à imprensa por anunciantes. Como resultado, o público devoto da Lonely Planet se envolve com conteúdo patrocinado e nunca questiona sua autenticidade.
5. Crie porque você gosta de criar
Pode parecer extravagante, mas se você tirar apenas uma coisa deste artigo, faça isso. Crie uma marca que você deseja ver no mundo, pois isso lhe trará alegria pessoal. Se você não tem uma curiosidade infantil e uma paixão pelo mundo que está criando ou ajudando, então por que você deve esperar que seu público mantenha interesse? Sua felicidade permitirá espaço para idéias mais brilhantes, produção de conteúdo mais fácil e conversas mais animadas com parceiros em potencial. Independentemente de quais obstáculos aparecerem em sua jornada de construção de marca, você perseverará porque existe amor puro pelo que faz.
