Sustentabilidade
[Créditos das fotos exibidos no final do artigo]
À medida que os consumidores se tornam mais interessados na necessidade de proteger nosso meio ambiente, as empresas reconhecem isso e estão aproveitando nosso desejo de fazer mudanças ambientalmente amigáveis.
O que algumas empresas estão fazendo é lavagem verde - uma prática em que as empresas criam uma imagem ambientalmente amigável ao público para aumentar as vendas.
Ao mesmo tempo, minimizam ou ignoram políticas corporativas prejudiciais e os perigos ocultos em seus produtos.
A lista a seguir destaca algumas das coisas que eu acho mais ofensivas.
Ajude a espalhar a palavra!
Clorox Green Works
Em janeiro de 2008, a Clorox lançou uma nova linha de produtos de limpeza chamada Green Works. Eles afirmam que sua linha é "pelo menos 99% natural". O que há nos outros 1%?
Uma resposta: Kathon, um conservante derivado de petróleo usado na linha de produtos Green Works da Clorox. Eles também usam o termo não regulamentado "natural" para definir seu produto, em vez de ter uma certificação legítima de terceiros.
Garrafa de água “em forma de eco” da Poland Springs da Nestlé
Sim, ele usa 30% menos plástico do que as garrafas tradicionais, mas a energia usada na criação e no transporte de água engarrafada é um desperdício. Além disso, a maioria das garrafas recicláveis acaba enterrada em aterros e pode nunca quebrar.
A Nestlé obteve recentemente uma permissão para extrair milhões de litros de água subterrânea em Ontário, no Canadá, apesar das preocupações com as águas superficiais serem arrastadas para o subsolo como resultado.
BP
Da British Petroleum à Beyond Petroleum, essa empresa gastou com sucesso dezenas de milhões em uma campanha publicitária agressiva, destacando como eles abastecerão o futuro de maneira limpa, criando uma imagem verde. Seus anúncios não mencionam o quanto poluem e o quanto gastam em energia alternativa, apesar dos lucros recordes.
Em 2007, a BP decidiu investir nas areias petrolíferas do Canadá, apesar da proibição auto-imposta pela empresa à produção de petróleo bruto a partir de areias betuminosas. Essa mudança de política levou o Greenpeace a afirmar que este é "o maior crime ambiental da história".
Toyota
A Toyota reivindica toda a credibilidade ecológica do setor automotivo devido ao seu híbrido Prius e ao seu Por que não? campanha publicitária que pergunta: “Uma empresa de automóveis pode crescer em harmonia com o meio ambiente? Por que não?”Eles esquecem de mencionar que fizeram lobby contra os padrões de economia de combustível até serem pressionados por milhares de clientes e grupos ambientais.
Aveda
A Aveda é uma empresa que destaca o conteúdo natural de seus produtos de beleza e métodos de produção sustentáveis. No entanto, muitos de seus produtos contêm os mesmos produtos químicos nocivos que seus concorrentes.
Basta dar uma olhada no conteúdo da sua laca.
Scott's
Esta empresa de fertilizantes para gramados criou uma nova linha de produtos chamada EcoSense para combater os danos causados por seus produtos sintéticos. Os fertilizantes acabam em lagos e rios, causando sérios danos ao ecossistema. Os pesticidas se acumulam no tecido humano e podem causar sérios problemas de saúde. Isso levou a proibições de produtos químicos no gramado em muitos lugares.
Os planos de Scott para combater isso vendendo vinagre em uma garrafa como matador de ervas daninhas.
Wal-Mart
O Wal-Mart é um alvo fácil para praticamente qualquer coisa. Eles fizeram esforços significativos na redução do uso e desperdício de energia ao longo de suas operações. No entanto, todo o seu modelo de negócios depende de pessoas que compram produtos importados e baratos e dirigem para suas lojas para obtê-los. Além disso, como eles são um negócio tão grande, muitas de suas iniciativas poderiam ser impulsionadas por custos e relações públicas (RP), e não por preocupações ambientais.
Exxon
Exxon é outro alvo fácil.
Recentemente, eles lançaram uma nova campanha publicitária, reconhecendo basicamente as mudanças climáticas e suas preocupações. A Exxon financia continuamente grupos que tentam desacreditar a ciência da mudança climática, em vez de refutá-la cientificamente ou encontrar soluções.
Não vamos esquecer o derramamento de óleo da Exxon Valdez e suas batalhas judiciais tentando fugir do pagamento de danos.
Uma decisão da Suprema Corte permitiu à Exxon pagar apenas 500 milhões de dólares em danos, o equivalente ao lucro de uma semana!
IKEA
A Ikea geralmente obtém boas notas no ambiente, mas elas me enviaram mensagens indesejadas que promovem seus lugares de estacionamento reservados para híbridos ou carros com quilometragem especificada. Apenas mais um varejista que confia e promove o estilo de vida suburbano do consumidor.
A indústria de energia nuclear
A Indústria de Energia Nuclear obtém nota máxima na lavagem verde, promovendo-se como uma fonte alternativa de energia, porque não emite gases de efeito estufa enquanto gera eletricidade. No Canadá, eles se promovem como limpos, confiáveis e acessíveis.
Não sou especialista em confiabilidade, mas não considero os resíduos nucleares limpos nem considero as usinas de bilhões de dólares que excedem o orçamento como acessíveis. Talvez eles estejam criando uma nova mitologia sobre energia nuclear.
A lavagem verde está se espalhando por todos os produtos ou serviços. As empresas estão percebendo que a promoção de qualquer aspecto "verde" em seus produtos aprimora sua marca e pode gerar vendas. Os consumidores podem votar com suas carteiras e convocar as empresas que fazem a lavagem verde, para que possamos eliminar as reivindicações fracas e aumentar a credibilidade dos verdadeiros negócios ecológicos.
Como sempre, cuidado com o comprador.
Créditos das fotos em ordem
Lavagem verde por dsain (Creative Commons)
