Viagem
Encontre mais dicas como essas no currículo do programa de redação de viagens da MatadorU.
Commodificação
com · mod · i · fy (kə-mŏd'ə-fī ')
tr.v. com · mod · i · fied, com · mod · i · fy · ing, com · mod · i · fies
Transformar-se ou tratar como uma mercadoria; faça comercial: “Essa música… comodifica os piores tipos de… estereótipos”(Michiko Kakutani).
[commodi (ty) + -fy.] com · modi · fi · possíveis adj., com · mod'i · fi · cation (-fĭ-kā'shən) n.
O American Heritage® Dictionary of the English Language, quarta edição
Codificação
cod · i · fy (k (d'ĭ-fī ', kō'də-)
tr.v. bacalhau · i · fied, bacalhau · i · fy · ing, bacalhau · i · fies
1. Para reduzir a um código: codifique leis.2. Organizar ou sistematizar.
cod'i · fi · ca'tion (-fĭ-kā'shən) n., cod'i · fi'er n.
O American Heritage® Dictionary of the English Language, quarta edição
O IDIOMA CODIFICADO é sempre intercambiável. É por isso que sinto que posso inventar o exemplo a seguir (apenas trocando algumas palavras) e ainda assim reivindicá-lo como a frase que li recentemente na revista [name retido]:
Os amantes da arte sabem que não há nada que supere uma exibição gratuita em um dia quente de verão.
Enviei esta frase e algumas das seguintes notas para a equipe editorial do Matador, perguntando se havia algo sobre linguagem comodificada na TBEX (não era).
A partir daí, evoluiu para esta peça.
Um ponto levantado foi o potencial de mal-entendidos e / ou fusão de diferentes tipos de redação de viagens, cada um com seu próprio objetivo e público-alvo.
Em outras palavras, devo descrever quem é este artigo.
Com isso em mente, aqui está uma segunda frase, também ligeiramente alterada. Isso fazia parte de uma narrativa de viagem enviada recentemente:
Meu amigo e eu estávamos passando o último dia inteiro no Havaí, sendo levados entre uma maravilha natural e a seguinte, uma quantidade estonteante de cachoeiras e crateras vulcânicas para observar de boca aberta.
Agora que esses dois exemplos estão disponíveis, aqui estão as teses deste artigo:
- A escrita de viagens - independentemente da forma, intenção ou público-alvo - é frequentemente codificada de uma maneira que pode ter consequências negativas.
- Essa codificação é baseada na descrição de lugar, cultura e experiência em termos de mercadoria.
- Isso cria um efeito cíclico: como a codificação permite um "quadro de referência comum" para as pessoas, pode fazer com que elas descrevam a experiência do local / cultura não como a percebiam, mas porque acreditam que sua experiência "deve soar".
- Esse tipo de "pensamento mercantilizado" é o verdadeiro "problema", pois pode mudar / influenciar as percepções e relações com o local.
Notas sobre as frases acima:
1. A codificação começa quando um narrador sugere algo sem realmente declarar algo ou se referir a algo que existe na realidade concreta (a realidade concreta é o mundo real no tempo / espaço). Por exemplo, na primeira frase, "amantes da arte" é apenas uma sugestão, não um grupo real que existe (em oposição a, digamos, "os alunos do segundo ano do Savannah College of Art and Design".)
2. Portanto, a chave para reconhecer a codificação é examinar cuidadosamente o narrador. Muitas vezes, o narrador na escrita codificada usa um tipo de voz "destacada" / "objetiva". No marketing direto / cópia do anúncio, essa voz destacada geralmente é combinada com um tipo de ponto de vista "casual na segunda pessoa", como "Aproveite quilômetros de areia branca perfeita. Passeie pelas praias ao pôr do sol.
O oposto dessa narração destacada seria o que chamamos de narração transparente em primeira pessoa do Matador, que simplesmente declara o que o narrador vê, sente, ouve, percebe na realidade concreta e, por sua vez, os pensamentos, idéias, emoções que este ocasiões.
3. A codificação funciona reduzindo o que de outra forma poderia existir na realidade concreta em abstrações. Por exemplo, na primeira frase, o narrador poderia começar mencionando alguém que ele conhecia e que ama arte. Em vez disso, ele menciona "amantes da arte", uma abstração. Na segunda frase, o narrador poderia ter mencionado lugares reais que realmente existem. Em vez disso, ele os transforma na abstração "uma maravilha natural após a próxima".
4. Essas abstrações geralmente levam a construções falaciosas ou ilógicas. Por exemplo, na primeira frase, como uma abstração ("amantes da arte") pode realmente "saber" alguma coisa?
5. Linguagem codificada invariavelmente contém clichês (consulte o item 1, “sugerindo algo sem dizer nada”.) Na primeira frase, o narrador escreve “não há nada que supere”. Na segunda, o narrador usa clichês um pouco mais sutis - mas ainda assim a linguagem que foi codificado como "como a escrita de viagem deve soar" - "quantidade estonteante de", "cachoeiras batendo" e "olhar de boca aberta".
6. Histórias codificadas são frequentemente criadas como comparações e / ou julgamentos de valor. Eles quase sempre são falaciosos, pois exploram os gatilhos emocionais dos leitores (“o que você quer dizer com x é melhor que y ?!), mas não têm contexto / lugar real na realidade concreta. Na primeira frase, o narrador está dizendo essencialmente que uma exibição é a "melhor". Mas, de acordo com quem? Para ele? Nesse caso, essa sentença só poderia funcionar declarando isso de forma transparente, em vez de expressá-la como uma espécie de quase-fato.
Esse uso de julgamentos de valor (particularmente superlativos) é comumente explorado por editores de viagens (dos quais Matador está incluído) que “classificam” local / pessoas / cultura de maneira não-irônica. Sinto-me superlativo, tanto na prática geral quanto no marketing específico (como alegar produzir "as melhores histórias / redações de viagens") tende a exacerbar / propagar a codificação da redação de viagens.
7. As descrições codificadas "existem" fora do tempo. Um dos elementos mais sutis, porém poderosos, da linguagem codificada é a maneira como ela opera fora do contexto temporal, para que eventos, idéias ou descrição pareçam "flutuar" - como na primeira frase, em "um dia quente de verão". na segunda frase em que o narrador menciona que é o seu "último dia no Havaí", ainda há esse efeito de ele ser "levado ao redor" e que o que ele percebeu realmente não ocorreu em "tempo real".
Essa remoção do contexto temporal é uma maneira de ofuscar (intencionalmente ou não) a relação do narrador com o lugar.
8. O fator “entendi o que você está dizendo”: é claro que entendo o que o narrador está tentando dizer em ambas as frases. Esse é o ponto principal da linguagem codificada - em vez de realmente relatar percepções únicas de lugares ou experiências únicas, os escritores estão essencialmente contando (e também propagando) um quadro de referência comum que funciona algo como “quando digo 'amantes da arte' ou 'uma quantidade estonteante de cachoeiras' ou 'um dia quente de verão', as pessoas vão automaticamente “entender” o que estou dizendo”.
O problema, porém, é que, embora essas coisas possam ser “conhecidas” em geral, as especificidades como nome do lugar, história natural, cultura local, são todas ofuscadas.
9. A relação entre codificação e mercantilização: codificação é uma extensão da visão do lugar, das pessoas, da cultura ou da experiência dentro do contexto limitado de seu “valor” como mercadoria ou recurso. Isso é óbvio na primeira frase. No segundo, a mercantilização está no modo como as “maravilhas naturais” são reduzidas a coisas a serem observadas e, desse modo, “consumidas”.
10. Possíveis conseqüências negativas da mercantilização e codificação: as pessoas do setor de viagens utilizam a mesma linguagem / sugestões codificadas de "maravilhas naturais" e / ou "experiências memoráveis". O viajante / consumidor compra a "promessa" de "maravilhas naturais" e / ou "experiências memoráveis".
Por sua vez, o viajante / consumidor pode então avaliar o local / cultura / experiência com base no nível em que “cumpriu a promessa” de fornecer o cenário / conforto / experiências.
Se o viajante / consumidor escreve sobre a experiência de maneira codificada, ele basicamente “completa o ciclo” da mercantilização, servindo como uma espécie de propaganda ou marketing (mesmo que a “revisão” seja negativa ou não esteja em conformidade. a forma de uma revisão) para a experiência comoditizada.
