A primeira vez que me lembro de ver um filme e querer ser transportado para seus locais foi O Senhor dos Anéis. Levei uma década para chegar à Nova Zelândia, mas muitas outras pessoas parecem ter uma idéia semelhante. Após a série de filmes, a Nova Zelândia usou efetivamente fotos de seus impressionantes ambientes naturais para se identificar como o mundo fictício da Terra-média. As campanhas de turismo do país geraram um aumento de 50% nas chegadas desde o lançamento do primeiro filme.
Esse tipo de turismo resultante do cinema e da televisão tem sido chamado de "turismo de tela", e governos e empresas querem aproveitar ao máximo os vínculos que os viajantes sentem com o entretenimento que consomem. Os parques temáticos que usam personagens e mundos amados não são novidade, mas pareciam ter sido revigorados com o Mundo Mágico de Harry Potter, da Universal, que agora está em Orlando, Hollywood e Osaka. Todos os três quebraram recordes de visitantes na abertura e forçaram a Disney a responder com novas terras baseadas em Avatar e Star Wars, o último dos quais está gerando entusiasmo particular entre os fãs.
O cinema e a televisão não são os primeiros produtos culturais a inspirar as pessoas a viajarem para locais específicos. Os livros também serviram a esse propósito no passado, mas há uma diferença importante entre o turismo inspirado nos livros e na tela. Os livros, sem dúvida, criam uma conexão emocional, dado o tempo que o leitor passa com os personagens, mas a conexão com locais específicos geralmente não é tão forte. O meio visual do cinema e da televisão torna os locais mais identificáveis para o espectador, permitindo que eles encontrem o local exato que viram na tela quando viajam.
Game of Thrones e Star Wars são as propriedades de entretenimento que atualmente geram mais turismo, e os dados mostram que eles causam um aumento significativo no turismo. Game of Thrones foi um dos fatores que levaram a Islândia a saltar “de aproximadamente 566.000 visitantes em 2011 para mais de 1 milhão de visitantes em 2015”, sem mencionar as numerosas produções que a seguiram para a nação insular. O TripAdvisor estima que os locais apresentados no show tenham um aumento de 120% no interesse turístico. Desde que começou a filmar na Croácia, a economia do país teve um aumento de 10% devido ao aumento do turismo, e a Irlanda do Norte estima que sua economia tenha se beneficiado da ordem de US $ 110 milhões (£ 82 milhões) da série.
O turismo de tela contribui com US $ 189 milhões (140 milhões de libras) para a economia do Reino Unido a cada ano, segundo a consultoria de cinema Olsberg. Não deve surpreender que filmes como a série Harry Potter alimentem o turismo - o Castelo de Alnwick, que foi usado por Hogwarts nos dois primeiros filmes, teve um aumento de 230% nos visitantes desde 2011 - mas franquias ainda menores, como a de Alice em 2010 O país das maravilhas impulsionou o turismo nas áreas em que foram filmadas.
Mas por que o cinema e a televisão levam tantas pessoas a procurar os locais que veem na tela?
Há algo particularmente mágico em assistir histórias sendo exibidas por algumas horas - ou anos, no caso de alguns programas de TV - e depois pisar no mesmo local. O sentimento é difícil de descrever, mas nunca esquecerei a alegria exuberante que experimentei quando atravessei as paredes gramadas de Gandalf's Cutting para ver coloridas portas redondas espreitando das colinas verdejantes. Eu os vi pela primeira vez catorze anos antes, quando meu pai me levou ao cinema O Senhor dos Anéis: A Sociedade do Anel no cinema e me apaixonei pela representação de Peter Jackson do mundo que JRR Tolkien havia criado.
O entretenimento pode inspirar listas de itens, mas há outro elemento em seu relacionamento para viajar. Quando você vê um lugar visitado aparecer em um filme ou programa de TV, ele adiciona outra camada de profundidade à experiência de visualização. Em vez de simplesmente ver o que o diretor ou o diretor de fotografia escolheu para lhe mostrar, você também pode pensar em uma experiência que teve naquele local, em um restaurante que você ama que está ao virar da esquina ou simplesmente em um lugar legal. realmente visitado está na tela na sua frente. Para muitas pessoas, isso é uma ocorrência rara; eles não moram em lugares onde as equipes de cinema e televisão tendem a se reunir.
Fora dos desejos comuns de alcançar um padrão básico de vida e de ser boas pessoas, todos encontramos satisfação de maneiras diferentes, e vale a pena reconhecer que as viagens e a mídia podem trabalhar juntas para criar um ciclo virtuoso de satisfação positiva. Algumas pessoas podem viajar primeiro e depois ver os lugares que visitaram refletidos na mídia que consomem; enquanto outros usarão a mídia para inspirar suas próprias viagens. Como resultam em experiências positivas, ambos devem ser valorizados, como forma de encontrar mais alegria ao longo de nossas vidas e viagens.
