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A Revista Longshot é escrita, editada e publicada em 48 horas e apresenta arte e escrita incríveis de alguns dos talentos mais talentosos da atualidade, financiados inteiramente pelo Kickstarter. O co-editor Mat Honan encontrou tempo para conversar com Jason Wire sobre a próxima edição e o que ele ganhou ao iniciar um dos projetos de mídia mais inovadores da atualidade.
Se você acha que é uma pessoa ocupada, converse com Mat Honan e saberá que está ocupado. Ele acabou de mudar de emprego e de emprego na revista Wired, em São Francisco, para o Gizmodo, em Nova York, gerencia dezenas de sites de serviço único, foge de cobras, afasta advogados traquinas e recentemente recebeu sua nova filha no mundo. Além disso, ele está prestes a enfrentar um fim de semana sem dormir de zagueiro na próxima edição da revista Longshot, construindo uma revista brilhante de pleno direito e fria em menos de 48 horas. Mas, apesar do cronograma, ele está decididamente relaxado, concentrado e com fome do que vem a seguir.
Mat Honan. Foto de Julie Michelle.
Portanto, a idéia por trás do Longshot é que ele é "produzido em 48 horas", mas isso também inclui o conteúdo enviado?
MH: Tudo é feito em 48 horas. Normalmente, anunciaremos o tema ao meio-dia na sexta-feira, horário do Pacífico, e as pessoas poderão enviar trabalhos com base nesse tema e, 24 horas depois, encerraremos os envios. E, em seguida, as próximas 24 horas são gastas, organizando, editando, verificando os fatos e decidindo o que vamos usar, e depois publicamos. Enviamos para o MagCloud 48 horas após o início, e está pronto.
E embora você não libere completamente o tema da revista até o dia do lançamento, você acha que há pessoas por aí tentando escrever artigos para publicar nesta edição?
MH: Na verdade, tentamos dar uma idéia às pessoas sem revelar totalmente. Em nosso site, temos um MoodBook configurado que tenta dar uma idéia do que estamos fazendo. Para a nossa primeira edição, o tema foi Hustle, para a segunda foi Comeback, então tentamos provocar o que será uma capacidade que, mesmo que você não saiba qual é o tema, no final, você tem uma ideia de que direção estamos indo. Porém, algumas pessoas adivinham o tema e não nos importamos com isso.
De certa forma, a revista parece muito paralela a algo como o Burning Man Festival
Sim, é muito parecido com isso. Eu acho que todos nós olhamos para isso em primeiro lugar na criatividade e na superação de limites e apenas vendo o que você pode fazer.
Embora você tenha se tornado uma espécie de porta-voz do projeto com seu nome no site do Kickstarter, isso é algo que você iniciou com algumas outras pessoas. Como a equipe se uniu?
MH: Tivemos essa discussão em um bar, o que parece ter sido para sempre, dizendo como seria legal divulgar nossa própria revista, porque existem todas essas ferramentas para isso. Poderíamos usar o MagCloud para imprimir nossa própria revista e realmente não ter despesas gerais, não precisaríamos obter todo esse capital com antecedência para fazer isso ou vender anúncios. Mas não tivemos tempo para fazer isso - todos temos empregos diurnos. Então, dissemos: "Por que não fazemos isso no fim de semana", e Alexis disse: "Isso é muito louco, ou apenas louco o suficiente?"
Não sei se eu ou Sarah dissemos: “Isso é loucura o suficiente.” Então fizemos acontecer, mas enquanto estamos trabalhando nisso, todos também temos nossos trabalhos que precisamos fazer, em primeiro lugar.
Parece uma agenda difícil de gerenciar. Existem posições oficiais entre vocês?
MH: Nós três, chamando-nos de 'co-fundadores', tentamos fazer tudo por comitê o máximo que pudermos. Tivemos vários diretores de arte e funcionários, todos voluntários, todos os problemas. Mas acho que somos todos os três editores-chefes, o que parece meio bizarro; por exemplo, a revista Mother Jones tem dois editores-chefes e temos mais um.
O objetivo do kickstarter é 7.500. Esse é o custo TOTAL, o custo mínimo ou existe outro capital investido fora do financiamento do Kickstarter?
MH: Sim, o Kickstarter cobrirá todos os nossos custos. Não existe outro capital investido nele.
Eu imagino que seja significativamente menor do que o custo de uma revista típica
MH: Claro, isso cobrirá todos os nossos custos em termos de pagamento de pessoas dessa vez. Mas não estamos investindo dinheiro no projeto, nem nós mesmos estamos lucrando. A maneira como o MagCloud funciona é cobrar uma taxa fixa por página, que acredito ser de 20 centavos por página, e tentamos montar uma revista com cerca de 60 páginas. A impressão sob demanda elimina qualquer custo inicial, mas a parte ruim é que não importa quantas edições você vende, não fica mais barato com as mais edições produzidas.
Portanto, não temos custos indiretos com o processo de impressão, mas também não temos como descontar isso. E foi aí que começamos o Kickstarter, para que possamos vendê-lo sem cobrar uma grande margem de lucro e mantê-lo barato o suficiente para que as pessoas o comprem e ainda possamos pagar nossos colaboradores.
Qual seria o preço da banca de jornal?
MH: Você não pode deixar de comprá-lo nas bancas de jornais, precisa encomendá-lo ao magcloud, e custa cerca de 10 dólares, muito caros em comparação com as revistas típicas que as pessoas vão comprar.
Mas parece mais permanente, como uma revista literária. Diferente de uma Newsweek ou People, é algo para o qual você pode voltar e manter, não algo que é evidentemente descartável, fixo no tempo ou em um ciclo de notícias
MH: Sim, é assim que pensamos. Eu até espero que a primeira edição, que tivemos que parar de vender porque tivemos um pequeno problema com a CBS, se torne um item de colecionador. Acho que é uma revista que atrai uma certa audiência. Não é o tipo de pessoa que atende no aeroporto quando está prestes a embarcar em um voo.
Espero que ofereçamos algo que você possa ler e ler daqui a um ano e que ainda tenha alguma relevância para você. Na última edição, tivemos uma matéria sobre o Glen Beck Rally, e a questão anterior sobre algo sobre o derramamento de óleo da BP, então gostamos de algumas peças atuais. Mas, na verdade, estamos procurando tornar algo mais permanente, procurando histórias que resistam ao teste do tempo. Se você voltar e comprar uma nova-iorquina de dois anos ou uma edição do The Atlantic, ou mesmo uma Wired ou Vanity Fair, encontrará histórias que ainda são relevantes.
Mat e equipe, trabalhando no marco zero
Quais foram as suas expectativas para isso? O que fez você querer fazer algo impresso?
MH: Alexis e eu estávamos trabalhando na WIRED na época, e nós vimos essa revista flutuando pelo escritório chamada Strange Light, e era uma revista impressa sob demanda que um australiano havia feito ao fotografar uma enorme poeira tempestade e compilando-a em uma edição bonita e de capa completa de imagens que haviam sido tiradas na semana anterior. Nós pensamos que isso era realmente interessante, realmente atraente.
Além disso, nos últimos anos, houve tantas demissões e tantos editores foram dissolvidos que eu sinto que isso promoveu um ambiente de experimentação que não existia anos atrás. Temos alguns amigos na revista PopUp, que é uma revista ao vivo que não tem registro, e o Longshot é mais ou menos assim, mas ao contrário. Pensamos na revista como um artefato daquele fim de semana.
Então é como a poesia, porque as restrições de tempo ajudam a criar a arte
MH: Muito, há um velho ditado que diz que restrições inspiram criatividade. E acho que é isso que fazemos, fornecemos essas duas restrições: sua peça deve se encaixar nesse tema e deve aparecer dentro de 24 horas. Faz com que pareça - citando alguém do twitter, que sentimos que estamos “acessando a Internet e retirando algo real”. É a realidade das coisas que você recebe depois que eu acho tão grande.
E eu sei que sou tendencioso, sou muito tendencioso, mas realmente sinto que somos capazes de fazer algo geralmente de alta qualidade que tem arte fenomenal e editores incríveis. Lembro-me de que, durante a nossa primeira edição zero, percebi que Clara Jeffery, uma das co-editoras de Mother Jones, que na época acabara de ser nomeada para o National Magazine Award por Excelência Geral estava nos ajudando a editar uma obra de Evan Ratliff, que acabara de ser nomeado para o National Magazine Award por escrever longas-metragens, e isso foi meio alucinante, porque eles estavam apenas doando seus talentos. Quero dizer, pagamos uma taxa nominal, mas eles realmente não ganharam dinheiro. Ninguém está fazendo isso por dinheiro, há um pouco de dinheiro, mas é o suficiente para comprar uma cerveja. Mas essa é uma das razões pelas quais começamos a usar o Kickstarter porque gostaríamos de pagar às pessoas algo mais do que simplesmente comprar uma bebida para elas.
Agora que a revista está entrando na terceira edição, o que você aprendeu o que aprendeu ao longo do caminho?
Eu acho que aprendi muito sobre marketing, o que é algo que eu não esperava, e o que é necessário não apenas para criar algo, mas para obter sucesso e atrair a atenção de alguém. A coisa sobre o mundo em que vivemos, onde é muito fácil espalhar idéias, é que, embora seja ótimo para espalhar idéias, é muito difícil superar o barulho e o espetáculo do mundo on-line. E a única maneira de fazer isso é atrair pessoas e fazer com que elas participem.
No site, diz que "é mais fácil passar do nada para algo do que para uma pessoa", falando sobre a dificuldade de fazer a segunda questão. Você ainda se sente daquele jeito? Você sente que já pegou o jeito disso?
MH: Eu sinto que temos o jeito, porque sabemos o que esperar um pouco, mas tentamos ultrapassar os limites todas as vezes. Desta vez, tentaremos lançar uma 'versão para tablet', uma versão legível em qualquer dispositivo - smartphone, iPad, Galaxy Tab - que é uma versão completa da revista que pode ser executada em conjunto com a versão impressa. E isso é realmente difícil. E só podemos fazer isso porque temos um cara realmente legal chamado Adam Hemphill, que apareceu da última vez e acabou criando nosso site.
Então, sim, não temos ideia de como será a versão para tablet, podemos nos debruçar sobre isso.
Você acha que esse tipo de revista poderia ter sido realizado há dez ou mais anos?
MH: Eu acho que é algo que só poderia acontecer agora. Obviamente, você pode produzir uma revista em um curto período de tempo. Durante os jogos de 1996 em Atlanta, um dos meus antigos editores, Mike McCluskey, montou uma revista durante um fim de semana ou talvez apenas um dia. Eles entraram nessa com repórteres, uma grande folha de pagamento e uma ideia do que iriam fazer. Mas tudo o que temos é basicamente uma ideia, e depois a disseminamos pelas mídias sociais para que outras pessoas se juntem e colaborem nessa ideia e entreguem os trabalhos concluídos em 24 horas. Então eu acho que é completamente dependente das mídias sociais, da nossa capacidade de espalhar uma ideia muito rapidamente para muitas pessoas.
Além disso, também depende de coisas como poder usar o Google Docs para compartilhar documentos, de ferramentas como o MagCloud que nos permitem publicar sob demanda, sem custos adicionais. Não precisamos solicitar 10.000 problemas ou 30.000 problemas. Quando eu estava na faculdade, você teria que ir a uma gráfica e xerox de tudo. Não há nada disso, sem custos irrecuperáveis.
Arte da capa da última edição.
No site oficial da Longshot, diz que, com a primeira edição, “a maioria das pessoas comprou por fé, conhecendo pouco além de sua história incomum de origem: uma revista começou a terminar em um único fim de semana”. Mas qual a importância de suas conexões com especialistas designers de layout e gurus de mídia social para a sua recepção? Você acha que foi a equipe por trás disso ou a revista simplesmente falou por si mesma com base em sua origem?
MH: Eu acho que são os dois, é um produto conceitual interessante e as pessoas são atraídas por ele, mas acho que as pessoas também veem quem está envolvido nele. E as pessoas que estão envolvidas falam sobre isso, porque estão empolgadas com isso, e todo mundo é um radiodifusor hoje. Mesmo que você tenha apenas 20 seguidores no twitter, ainda pode divulgar essas notícias. Agora existem mecanismos muito eficientes para divulgar notícias ou notícias sobre algo acontecendo. Então eu acho que é nos dois sentidos, tanto do conceito quanto da promoção.
Você acha que a impressão está "morta" e que, além de exceções experimentais como esta, as novas revistas geralmente não conseguem decolar? Ou a impressão ainda tem muito a fazer?
MH: Eu acredito muito na impressão. Eu assino dois jornais, apesar de seu custo extravagante, junto com várias revistas e ainda acho que as revistas têm um papel na sociedade. Acho que as revistas impressas, em particular, oferecem uma experiência que você não encontra em nenhum outro lugar: elas são bonitas de se ver, agradáveis de segurar, ler, mergulhar e têm uma experiência imersiva e focada que você não fique online.
Também acho que a circulação de revistas continuará diminuindo e será cada vez mais difícil competir com o que está online, mas acho que sempre haverá revistas, assim como sempre haverá livros impressos. Eles podem ser menores e as coisas de interesse geral terão mais dificuldade, mas estarão aqui.
