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Tive recentemente uma conversa fascinante com o filho de um companheiro. Ele tem 11 anos, é um interpolador e é um grande usuário das mídias sociais e do YouTube em particular. Ele me contou sobre seus canais de viagens favoritos e, no processo, abriu meus olhos para toda a próxima geração de vloggers de viagens. Esses millennials cresceram com a internet e entendem a mídia social melhor do que ninguém. É uma alegria ver que o sonho de viajar pelo mundo e ganhar dinheiro com vídeos agora é bem e verdadeiramente uma carreira.
Encontrei uma ferramenta exclusiva chamada 'Calculadora de dinheiro do YouTube' e achei interessante descobrir aproximadamente o que os principais canais de viagens do YouTube realmente ganham com a receita de anúncios do YouTube. Para fazer isso, defino um CPM médio de US $ 1, 90 a US $ 2, 00. Obviamente, os CPMs serão mais altos em determinadas épocas do ano, mas os dados mostram que as taxas de CPM não estão aumentando. Usei uma média para a indústria de viagens nos últimos 30 dias.
Então, vamos primeiro olhar para a nova safra de vloggers de viagens, que a matam com a interpolação e com menos de 25 anos:
FunForLouis
Visualizações nos últimos 30 dias: 4.600.440 (+ 7, 01%)
Ganho diário estimado: US $ 292, 60 - US $ 308, 00
Ganho mensal estimado: US $ 8.778, 00 - US $ 9.240, 00
Projeção anual estimada: US $ 105.336, 00 - US $ 110.880, 00
JacksGap
Visualizações nos últimos 30 dias: 2, 939, 019 (-23, 65%)
Ganho diário estimado: US $ 186, 20 - US $ 196, 00
Ganho mensal estimado: $ 5, 586.00 - $ 5, 880.00
Projeção anual estimada: US $ 67.032, 00 - US $ 70.560, 00
Sr. Ben Brown
Visualizações nos últimos 30 dias: 2.257.551 (+ 20, 15%)
Ganhos diários estimados: $ 143, 45 - $ 151, 00
Ganho mensal estimado: US $ 4.303, 50 - US $ 4.530, 00
Projeção anual estimada: $ 51.642, 00 - $ 54.360, 00
migrologia
Visualizações nos últimos 30 dias: 1.423.158 (+ 1, 94%)
Ganho diário estimado: US $ 90, 25 - US $ 95, 00
Ganho mensal estimado: US $ 2.707, 50 - US $ 2.850, 00
Projeção anual estimada: US $ 32.490, 00 - US $ 34.200, 00
Hey Nadine
Visualizações nos últimos 30 dias: 184.775 (+ 18, 90%)
Ganhos diários estimados: US $ 11, 40 - US $ 12, 00
Ganho mensal estimado: $ 342, 00 - $ 360, 00
Projeção anual estimada: $ 4.104, 00 - $ 4.320, 00
E quanto aos canais de viagem para uma população mais antiga, como eles estão se comportando?
JCVdude
Visualizações nos últimos 30 dias: 1.103.991 (+ 29, 55%)
Ganho diário estimado: US $ 70, 30 - US $ 74, 00
Ganho mensal estimado: US $ 2.109, 00 - US $ 2.220, 00
Projeção anual estimada: $ 25.308, 00 - $ 26.640, 00
A Europa de Rick Steve
Visualizações nos últimos 30 dias: 990.186 (+ 45, 28%)
Ganho diário estimado: $ 62, 70 - $ 66, 00
Ganho mensal estimado: US $ 1.881, 00 - US $ 1.980, 00
Projeção anual estimada: $ 22.572, 00 - $ 23.760, 00
Hoosier Tim
Visualizações nos últimos 30 dias: 846, 021 (-1, 74%)
Ganhos diários estimados: $ 53, 20 - $ 56, 00
Ganho mensal estimado: US $ 1.596, 00 - US $ 1.680, 00
Projeção anual estimada: US $ 19.152, 00 - US $ 20.160, 00
soniastravels
Visualizações nos últimos 30 dias: 535.842 (+ 96, 14%)
Ganho diário estimado: US $ 34, 20 - US $ 36, 00
Ganhos mensais estimados: US $ 1.026, 00 - US $ 1.080, 00
Projeção anual estimada: US $ 12.312, 00 - US $ 12.960, 00
Peter Bragiel
Visualizações nos últimos 30 dias: 46.634 (+ 61, 30%)
Ganhos diários estimados: $ 2, 95 - $ 3, 11
Ganho mensal estimado: $ 88, 63 - $ 93, 30
Projeção anual estimada: US $ 1.063, 62 - US $ 1.119, 60
Observando esses números, podemos ver que apenas o escalão mais alto dos canais de viagens do YouTube está ganhando uma moeda razoável. Para os outros, é muito trabalhoso receber uma pequena recompensa - especialmente quando você leva em consideração que o Google leva 45% de corte!
O principal canal de viagens atual no YouTube é o FunForLouis. Seus vídeos são positivos, aspiracionais, diários e colaborativos. Ele é muito esperto, onde quer que vá, colabora com outros YouTubers de topo, sendo apresentado aos seus assinantes e vice-versa.
Do ponto de vista da produção, acho o trabalho dele fascinante. Ele usa pequenas câmeras de apontar e disparar, o que significa que ele pode gravar praticamente em qualquer lugar sem atrair muita atenção e ele obtém as trilhas sonoras de seus vídeos, abordando músicos no SoundCloud e pedindo que eles forneçam suas faixas gratuitamente. E se você assistir a muitos outros vídeos de vloggers de viagens (Ben Brown, por exemplo), verá que todos eles têm uma fórmula bastante semelhante - vídeos longos que capturam sua vida diária, direção, refeições, café e aventuras. É tudo bastante seguro, feliz, nunca controverso e não surpreendentemente favorável ao anunciante.
Como configurar um canal de viagens bem-sucedido do YouTube
Para alguém que originalmente achou o 'vlogging' bastante confuso, eu me divirto com a facilidade com que a próxima onda leva a conversar com uma câmera, principalmente quando elas se 'bloqueiam' entre si com as câmeras em duelo que capturam a mesma cena.
Voltando ao filho do meu companheiro. Esses canais mostram a ele que ele também pode burlar as vias tradicionais de emprego na mídia e, com uma câmera, uma atitude positiva e uma forte ética de trabalho, explore o mundo! E os canais que estão fazendo o melhor são os que vendem esse sonho, mostrando aos espectadores um estilo de vida ao qual eles também podem aspirar.
Ray William Johnson foi um dos primeiros canais do YouTube a ter sucesso usando vídeo fórmula. Acho fascinante, e talvez um pouco desanimador como cineasta, realizar a produção do mesmo formato de vídeo repetidamente, parece funcionar no YouTube. Os espectadores parecem gostar de saber exatamente o que estão recebendo.
Mas, como mostram os números acima, a maioria dos vloggers de viagens realmente não está 'vivendo o sonho' e precisa encontrar outras vias de receita para sobreviver na estrada. As colaborações com empresas de viagens podem fornecer essa renda adicional e são uma situação em que todos ganham. Mas o que as empresas precisam considerar ao preparar uma campanha de marketing de vídeo on-line?
Negócios de viagens e vloggers de viagens - Combinação perfeita?
Uma marca ou empresa de viagens que esteja usando vloggers de vídeo de viagens para ajudar a comercializar seus produtos realmente precisa primeiro determinar sua própria demografia. Não há motivo, por exemplo, para uma empresa de cruzeiros de luxo, se associar a um vlogger de viagens, cujo principal grupo demográfico são os meninos de 11 anos de idade!
De fato, se você olhar para o público dos 10 principais influenciadores de viagens do YouTube, uma grande maioria tem o público menor de 19 anos! Isso sugere que, para a maioria das empresas de viagens, principalmente aquelas voltadas para idosos ricos, é necessário procurar influenciadores fora da atual safra de canais populares, dada a inclinação do YouTube para o público mais jovem.
Também é importante, apesar da popularidade do conteúdo da marca, deixar bem claro todos os acordos que se tem com vloggers de viagens. Recentemente, a marca de biscoitos Oreo aprendeu isso da maneira mais difícil, sendo batida pelas articulações pelo cão de guarda de publicidade do Reino Unido.
Se um vlogger de viagem apresenta seu produto ou empresa em seu canal de pagamento, não acho que uma empresa tenha o direito de dizer a ele como fazê-lo! Eles conhecem seus espectadores e teriam a melhor idéia do que funciona. Se um gerente de negócios ou marketing tiver uma idéia do que deseja, uma opção melhor pode ser produzir um vídeo e configurar seu próprio canal.
Outras opções: Fazendo vídeo internamente
Recentemente, ajudei a iniciar essa configuração para o Yealands Family Wines (produtor de vinho do ano na Nova Zelândia, 2014). Eles decidiram se dedicar à produção de vídeos depois de ouvir uma palestra de um especialista em mídia social da Califórnia que afirmou que um negócio agora deve operar como se estão executando sua própria revista, mantendo os clientes atualizados com os mais recentes produtos e acontecimentos. A Yealands decidiu produzir vídeos semanais, apresentando sua equipe, conversando sobre seus vinhos, programa de sustentabilidade e eventos futuros. Eles descobriram que os vídeos forneciam outra seta para sua aljava nas mídias sociais.
Os jovens nunca estavam buscando um vídeo viral. Eles queriam produzir muito conteúdo, mostrando aos espectadores quem eles eram e como eles faziam as coisas de maneira diferente. Muitos dos vídeos, como o apresentado, têm uma vida útil longa, enquanto outros, como notas de degustação anuais, podem ser atualizados com bastante facilidade.
Essa é uma maneira inteligente de exibir uma campanha em vídeo, não apenas colocando seus ovos em uma cesta, mas também produzindo vários vídeos.
Quer você decida seguir sozinho, contratar um cinegrafista para produzir vídeos para você ou usar uma das safras atuais de vloggers de viagens, muito pode ser aprendido nos canais de viagens bem-sucedidos: publique regularmente, adote uma fórmula, colabore com outras pessoas, seja alegre e mantenha a diversão!
