Viagem
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Imagem: thenextweb
Já escrevemos muito sobre linguagem de marketing, especificamente clichês.
Esta história, 10 palavras e frases que nunca mais queremos ver na redação de viagens, tem, até hoje, quase 44.000 visualizações. Então eu sei que esta informação está saindo.
Mas parece que os escritores estão sempre encontrando novas maneiras de obter uma linguagem de estilo de marketing em suas narrativas ou textos de viagem, mesmo que não sejam clichês. Às vezes, são apenas as estruturas comumente usadas em publicidade e comerciais. As pessoas assistem TV, filmes, ouvem rádio e os ritmos são tão onipresentes que acabam incorporados à linguagem, fala e escrita das pessoas.
Com isso dito, vamos analisar três das mais comuns dessas 'construções' de marketing e como elas subvertem sua autenticidade de narrativa.
1. O "imperativo casual"
Não sei como isso ganhou popularidade, mas você vê isso o tempo todo nas peças de destino. É aí que o narrador passa de simplesmente contar uma história, por exemplo, "Todo ano eu visito meus pais em Sarasota", ou fornecer informações, por exemplo, "Sarasota tem livrarias bem usadas", para esse tipo de casual, amigável, mas- linguagem de estilo imperativa. Assim que começo a ler, é difícil não dar automaticamente uma voz ao estilo de 'grande locutor de cinema' na minha cabeça:
Ande descalço nas praias de areia branca de Siesta Key; Delicie-se com os inúmeros restaurantes no círculo de St. Armand. Acompanhe sua leitura em uma das incríveis livrarias de Sarasota!
O ponto de exclamação é geralmente uma oferta.
2. O "Ei, deixe-me mostrar-lhe"
É aqui que o narrador retém uma certa informação em uma frase e a coloca em uma segunda frase (ou mais tarde na primeira frase) como uma espécie de 'punchline'. É essencialmente forçar ao leitor uma certa importância ou especialidade do que é mencionado. Mas essa construção cria o efeito exatamente oposto: faz você querer parar de ler.
Em Siesta Key, há uma coisa que você não encontrará em nenhum outro lugar. É areia, lixa a consistência do talco.
Novamente, se você ler esta frase imaginando uma voz de trailer de filme, ela adiciona ao efeito.
3. O "hipotético"
Este é semelhante ao "ei, deixe-me mostrar-lhe", apenas em vez de duas declarações, o narrador faz uma pergunta a si mesmo:
Quantas pessoas não gostariam de morar perto de uma praia como essa?
A hipotética, como as outras duas construções, falha porque tenta forçar o leitor a se sentir de certa maneira sobre a história ou a pergunta, em vez de apenas fazer a pergunta ou contar a história e deixar o leitor pensar / sentir por si mesmo.
Observe que há uma diferença sutil entre a hipotética acima (onde as implicações são seus sentimentos / desejos) e uma pergunta direta que flui diretamente da lógica / voz do narrador, como: “Quantas pessoas neste condomínio fechado realmente falou com os vizinhos do lado?
Em geral, qualquer uma dessas construções de estilo de marketing / publicidade é totalmente anti-stoke. Eles me fazem parar de ler o que quer que seja. Se você precisar de ajuda para reconhecê-los em sua própria leitura, tente ler os rascunhos em voz alta, percebendo se parece que o que você está dizendo soa como parte de um trailer do filme.
