ROSS BORDEN, que co-fundou a Matador em 2006 e liderou a empresa a se tornar a maior publicação independente de viagens do mundo, fez uma palestra de abertura para uma casa lotada na conferência ITB de Berlim ontem. Anunciada como a “principal feira de viagens do mundo”, a conferência atrai uma multidão de participantes do setor de turismo, incluindo Organizações de Marketing de Destino (DMO), operadores turísticos, operadores de hotelaria e conselhos de turismo de destino.
A palestra de Ross - “14 estratégias comprovadas para DMOs: como obter sucesso com narrativa digital + conteúdo viral + mídia social” - foi uma extensão do modelo bem-sucedido de Matador de trabalhar com parceiros na criação de conteúdo personalizado e campanhas publicitárias. Na palestra, ele fala do declínio do modelo de "anúncios gráficos tradicionais sozinho" - enfatizando a importância de atingir o mercado e produzir anúncios de banner variados e atraentes, além de produzir conteúdo personalizado que seja compartilhável e autêntico (em oposição a "Advertorial").
Ross não reteve nada em sua avaliação do cenário atual na publicação de viagens e no trabalho com DMOs, questionando todos, desde blogueiros de viagem a autoproclamados especialistas em mídia social e ninjas. Ele também questiona a tradicional viagem da família (imprensa), na qual gangues de blogueiros e jornalistas são conduzidos em itinerários bem compactados: "Experiências empacotadas criam conteúdo empacotado", diz ele. Suas sugestões sobre "como corrigir viagens à imprensa":
- Selecione jornalistas com alcance real
- Evite grupos, se possível
- Nenhum manipulador
- Equilibre pontos de interesse com muito tempo livre
- Expectativa clara de conteúdo
Algumas das sugestões que ele apresenta aos DMOs como parte da estratégia de 14 pontos:
- Transmitir a sua mensagem com narrativa sólida e conteúdo compartilhável.
- Viagens de imprensa para engenheiros reversos (projetar viagens que não mostrem os "produtos" de uma DMO, mas para facilitar que o jornalista tenha uma experiência de viagem independente e imersiva).
- Avalie efetivamente o alcance de um blogueiro ou jornalista antes de enviá-los em uma viagem.
- Conecte-se com influenciadores (por exemplo, nosso programa Matador Ambassadors utiliza pessoas com alcance significativo em seus respectivos gêneros / indústrias).
- Escolha ótimos títulos (descritivos e ricos em números de palavras-chave do Google são bons, mas os "Top 10s" estão fora).
- Esforce-se para ser 100% original com seu conteúdo.
A conclusão da palestra de Ross: Uma boa estratégia de conteúdo direcionará tráfego e transações para parceiros, ajudará você a ganhar nas redes sociais e permitirá que você crie seu próprio sucesso na web.
