Narração Digital: O Novo Rosto Da Indústria De Viagens - Matador Network

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Vídeo: Narração Digital: O Novo Rosto Da Indústria De Viagens - Matador Network

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Vídeo: Narrativa Digital 2024, Novembro
Anonim
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ROSS BORDEN, que co-fundou a Matador em 2006 e liderou a empresa a se tornar a maior publicação independente de viagens do mundo, fez uma palestra de abertura para uma casa lotada na conferência ITB de Berlim ontem. Anunciada como a “principal feira de viagens do mundo”, a conferência atrai uma multidão de participantes do setor de turismo, incluindo Organizações de Marketing de Destino (DMO), operadores turísticos, operadores de hotelaria e conselhos de turismo de destino.

A palestra de Ross - “14 estratégias comprovadas para DMOs: como obter sucesso com narrativa digital + conteúdo viral + mídia social” - foi uma extensão do modelo bem-sucedido de Matador de trabalhar com parceiros na criação de conteúdo personalizado e campanhas publicitárias. Na palestra, ele fala do declínio do modelo de "anúncios gráficos tradicionais sozinho" - enfatizando a importância de atingir o mercado e produzir anúncios de banner variados e atraentes, além de produzir conteúdo personalizado que seja compartilhável e autêntico (em oposição a "Advertorial").

Ross não reteve nada em sua avaliação do cenário atual na publicação de viagens e no trabalho com DMOs, questionando todos, desde blogueiros de viagem a autoproclamados especialistas em mídia social e ninjas. Ele também questiona a tradicional viagem da família (imprensa), na qual gangues de blogueiros e jornalistas são conduzidos em itinerários bem compactados: "Experiências empacotadas criam conteúdo empacotado", diz ele. Suas sugestões sobre "como corrigir viagens à imprensa":

  • Selecione jornalistas com alcance real
  • Evite grupos, se possível
  • Nenhum manipulador
  • Equilibre pontos de interesse com muito tempo livre
  • Expectativa clara de conteúdo

Algumas das sugestões que ele apresenta aos DMOs como parte da estratégia de 14 pontos:

  1. Transmitir a sua mensagem com narrativa sólida e conteúdo compartilhável.
  2. Viagens de imprensa para engenheiros reversos (projetar viagens que não mostrem os "produtos" de uma DMO, mas para facilitar que o jornalista tenha uma experiência de viagem independente e imersiva).
  3. Avalie efetivamente o alcance de um blogueiro ou jornalista antes de enviá-los em uma viagem.
  4. Conecte-se com influenciadores (por exemplo, nosso programa Matador Ambassadors utiliza pessoas com alcance significativo em seus respectivos gêneros / indústrias).
  5. Escolha ótimos títulos (descritivos e ricos em números de palavras-chave do Google são bons, mas os "Top 10s" estão fora).
  6. Esforce-se para ser 100% original com seu conteúdo.

A conclusão da palestra de Ross: Uma boa estratégia de conteúdo direcionará tráfego e transações para parceiros, ajudará você a ganhar nas redes sociais e permitirá que você crie seu próprio sucesso na web.

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