Foto: Slumdog Thousandaire; Foto do filme: Michael Pickard
A Coca-Cola Company está enviando uma equipe composta por três jovens exploradores em uma missão de um ano para descobrir o que faz as pessoas felizes. O que deixa Tom Gates irritadiço.
Em algum lugar, um executivo de marketing deve ter fumado uma tigela e assistido "The Amazing Race". Ele provavelmente estava discutindo como explorar todas as redes sociais de uma só vez, e sua equipe provavelmente estava insultando sobre o marketing ponto a ponto., e seu chefe provavelmente estava gostando dele para ingressar na geração do YouTube. O que fazer?
Parece que ele (ou ela, ou uma empresa de marketing externa) inventou a campanha Expedition 206 da Coca-Cola, na qual três chefes de Coca-Cola pré-embalados viajam por 206 países atualmente servindo a bebida. No caminho, de acordo com a Coca-Cola, eles “buscarão e compartilharão o otimismo e a felicidade da Coca-Cola”, enquanto fornecem ao mundo mais postagens de blog, tweets, vídeos, entrevistas e fotos muito necessárias.
Atualmente, a votação está sendo realizada para escolher uma das três equipes, cujos candidatos foram reunidos pela própria Coca-Cola, depois de passar por "um extenso processo de inscrição e treinamento na sede da Coca-Cola em Atlanta, GA". mas sinto cheiro de treinamento na mídia e um polimento.
As apresentações de vídeo 'viral' ensaiadas e com roteiro de cada equipe estão atualmente disponíveis no site da 206. Em uma aparente tentativa de alienar quase qualquer pessoa no início da campanha, os clipes transbordam de objetivos corporativos clandestinos, desde os competidores limpos até os nomes comuns da equipe ("Team Wow!", "Team Mix"). A coisa toda sai como é - uma ferramenta de marketing.
Em um movimento que não será uma surpresa, com um QI maior que um faisão, a Coca-Cola está subestimando os aspectos da marca e, em vez disso, está vendendo o projeto como um experimento glorioso para a humanidade. Adam Brown, diretor do Escritório de Comunicação Digital e Mídia Social da Coca-Cola, disse à Forbes: “Não se trata de ter a marca Coca-Cola em primeiro lugar, o centro da tela…. Trata-se de contar a história que envolve a Coca-Cola, que envolve os atributos do que é a Coca-Cola, otimismo e alegria.”
Que cheiro é esse?
Coca! Disponível na Serra Leoa! Foto: Sigma Delta
Como alguém que viaja pelo mundo há quase um ano, fico me perguntando se a empresa realmente tem alguma idéia do que assumiu e com que objetivo a perseguirá. A vantagem parece ser o potencial para uma presença na mídia social, como testemunhado pelas garras óbvias durante o processo de votação (adicione Coca-Cola aos seus amigos do Facebook, etc.). Mas eles não poderiam ter conseguido tanta atividade dando alguns computadores novos e um pônei? Por que a necessidade desesperada de organizar algum tipo de hokey-pokey mundial?
"Por que a necessidade desesperada de organizar algum tipo de hokey-pokey em todo o mundo?"
A resposta, é claro, é que os executivos de marketing precisam substanciar seus empregos em um mundo enlouquecido socialmente. Pessoas de quatorze anos estão comercializando suas bandas de death metal de merda melhores do que algumas marcas, e ainda existem muitos caros diplomas universitários para comprovar. Este concurso é apenas um executivo tentando provar que pode enganar um profissional de marketing de quarto.
Os três candidatos vencedores certamente estão fazendo um ótimo passeio, e às custas da Coca-Cola. Tenho que me perguntar se eles percebem, no entanto, que tudo será notícia do ano passado em meados de 2010, enquanto eles vagam pelo planeta Tweetando sobre as cascatas de neato para um público cativo de dez estagiários da Coca-Cola. Doze meses é uma eternidade no mundo da publicidade, onde novas campanhas e novas iniciativas são lançadas mensalmente. A menos que o programa seja um grande sucesso, não vejo como ele poderia manter o interesse de uma cultura corporativa por tanto tempo.
Também parece haver pouca revelação sobre o que esses jovens farão no mundo. De acordo com o site, eles estarão “… conhecendo novas pessoas, vendo lugares incríveis, experimentando diferentes culturas e participando de eventos locais…”. Isso pode significar aventuras de expansão da vida que abrem sua visão de mundo. Ou poderia significar uma caminhada no dossel e um jogo de ole Pat Pong Ping Pong.
"Atualmente, temos um planeta unido por fita adesiva."
Por fim, há todo esse negócio de felicidade. Eu sou a favor de tornar o mundo um lugar melhor através de uma atitude positiva e esperança … mas que tal lançar um pouco de luz sobre o que está separando o mundo? Atualmente, temos um planeta unido por fita adesiva - agora é a hora de passar um ano correndo como Smurfette, dando beijos a quem quer que os tenha? Ou é o ano de expor a pobreza mundial, construir casas para os sem-teto e reunir-se com os pensadores do mundo? Como exatamente você vai fazer uma pessoa sem água sorrir? Oh, certo, você entregará a eles uma Coca-Cola.
É um pouco injusto eu estar disparando tão cedo, antes que o corpo de trabalho desse grupo seja trazido ao mundo. Desejo-lhes o melhor e espero que, não importa qual equipe vença, eles percebam que têm uma plataforma para nos mostrar mais do que nos vídeos atuais. E espero que a Coca-Cola mantenha as mãos no botão do censor por tempo suficiente para permitir que essas crianças nos digam sobre as coisas importantes que estão acontecendo no mundo.
De qualquer forma, pelo menos você vai me ver.
