Viagem
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Empresas multinacionais como o Burger King muitas vezes são o rosto da América e os embaixadores de sua cultura. Como podemos, como viajantes independentes, neutralizar essa tendência, especialmente quando - como mostra a última campanha publicitária - é mais desesperadora a cada ano?
Os assistentes de publicidade da Crispin Porter + Bogusky criaram "Whopper Virgins", uma campanha tão absurda que é difícil encarar tudo, menos uma farsa.
Em um movimento suave, Burger King lembrou o espectro do imperialismo, humilhou grupos étnicos inteiros e lembrou ao resto do mundo que, apesar de termos escolhido Barack Obama, ainda há muitas razões para odiar - ou pelo menos rir de América.
A agência percebeu que os americanos estão tão saturados de publicidade que é impossível obter uma opinião imparcial de fast food com eles.
A única maneira de obter um "teste de sabor totalmente puro", eles pensaram, é pedir às pessoas sem exposição ao Big Mac ou ao Whopper que preferirem.
As pessoas que escolheram foram as minorias hmong na Tailândia, os inuit da Groenlândia e os romenos rurais.
O documentário começa com uma justificativa embaraçosa da importância do hambúrguer, o aumento épico de uma orquestra de cordas e, mais importante, pessoas com roupas malucas que não comem uma grande pilha de hambúrguer.
Foto de renaissance chambara
A primeira parte é um teste de gosto direto, com os participantes que voam de suas casas para provar a comida mais fresca possível do McDonald's e Burger King. A maioria prefere o Whopper. Então, é sobre as próprias aldeias. A equipe traz um autêntico frango do Burger King, grelha alguns hambúrgueres e filma os nativos que os apreciam.
O Burger King provavelmente não causou muitos danos a essas comunidades, alimentando-os com comida americana de baixa qualidade - na verdade, eles realmente doaram materiais educacionais e financiaram uma restauração da igreja. A questão é como este documentário é apresentado à sua audiência final - o mundo de língua inglesa e os americanos em particular.
A discussão da equipe sobre seus assuntos está repleta de clichês liberais e falsa tolerância transcultural. Os participantes são “pessoas muito difíceis de encontrar” que estão “realmente fora do comum”, pessoas que “não têm televisão, que não têm acesso a restaurantes e outras coisas”.
Eles são submetidos a testes de sabor enquanto vestem roupas tradicionais - o que, como você pode perceber mais tarde, poucos estão realmente usando suas próprias cidades. Ao longo de oito minutos, o documentário mostra que eles nem sabem comer um hambúrguer.
Eles são "Whopper Virgins", a serem deflorados para nossa diversão e os resultados financeiros do Burger King.
Os americanos já têm uma imagem distorcida da pobreza, culturas estrangeiras e o resto do mundo, e o absurdo orientalista de Burger King não está ajudando. Eles estão jogando com sentimentos venenosos e ganhando dinheiro com o reforço deles, assumindo um novo fardo do homem branco e fazendo o papel de missionário da cultura americana para impressionar os clientes em casa.
É exotismo a par de Ota Benga, e algo que antropólogos, viajantes e jornalistas modernos tentam matar há décadas.
Para o bem ou para o mal, empresas como o Burger King são o rosto da América e os embaixadores de sua cultura. Eles exercem uma quantidade extraordinária de influência sobre as percepções dos americanos em lugares como a Tailândia rural, a Groenlândia e a Romênia, mas também no resto do mundo industrializado.
Foto da irmã 72
Seu poder foi muito além do restaurante comum da esquina, e como todos sabemos do Homem-Aranha, com grande poder vem uma grande responsabilidade. O mundo está ficando cada vez menor e, nas próximas décadas, todos seremos expostos a pessoas que não pensam nada como nós.
O Burger King e sua galera serão os árbitros finais do intercâmbio intercultural, impondo a cultura americana no mundo e a cultura mundial em nós. Deve ser o dever deles garantir que isso seja feito de maneira graciosa, respeitosa e produtiva - essa campanha publicitária não foi uma dessas e é uma falha flagrante em cumprir esse dever.
Sei que, escrevendo sobre isso, estou dando mais publicidade ao Burger King. Eu sei que é exatamente por que eles fizeram isso. Mas se coisas como os vídeos de dança de Matt Harding e Vice Travel (dos quais eu sou um grande fã) são alguma indicação, documentários como esse são a ponta do iceberg.
Em um mundo cada vez mais globalizado, é importante abrir um diálogo sobre como o exótico é apresentado àqueles que não têm vontade ou meios de vê-lo por si mesmos.
Talvez eu não seja a pessoa certa para falar sobre isso, no entanto.
Seng Vang, um homem hmong de Minnesota, escreveu uma carta à agência de publicidade responsável e não está feliz com a maneira como lidaram com as coisas. O Burger King respondeu com uma carta corporativa tipicamente higienizada, declarando seu compromisso com a autenticidade, o respeito e o bom gosto.
Porque se há uma coisa que o Burger King sabe, é de bom gosto.
Nota do autor
A não ser por uma revolução armada, pouco vai impedir o Burger King de anunciar como deseja. Isso não significa que todos devemos desistir; há muito a ser feito. As cartas são um modo de espera antigo, e você pode escrevê-las na agência de publicidade e no próprio Burger King.
Diga a seus amigos como você se sente - parte do motivo pelo qual esse anúncio é tão ruim é que a maioria das pessoas o aceita sem pensar (no entanto, a culpa não é deles!).
E, claro, não coma no Burger King.
