Sapeurs Do Congo + Guinness = O Melhor Anúncio Que Vimos Em [vid] - Matador Network

2024 Autor: Sierra Adderiy | [email protected]. Última modificação: 2024-01-12 09:10

“SOMOS OS SAPEURS. A sociedade das pessoas elegantes do Congo.”

E uma das vendas visuais mais fortes de uma história 'africana' que me lembro de ter visto em muito, muito tempo. Eu vou parar de fazer um loop eventualmente, e a pátina desaparecerá um dia, tenho certeza. Mas até que isso aconteça, ou até que alguém escreva as críticas incrivelmente hábeis dos estudos sobre mídia que eu não espero, ele ficará como favorito. E aqui estão algumas razões pelas quais.

É uma história real

Les Sapeurs realmente existem como uma instituição no Congo de Kinshasa e no Congo de Brazzaville. Não é uma história hokey envolvendo leões ou tradições tribais inventadas. Essas pessoas estão realmente lá fora, realmente se vestem assim e realmente fazem todo o confronto de moda organizado e são uma coisa de cavalheiro. Ainda mais inspirador é que há verdade na idéia de 'La Sape' como uma prática política, que consiste em transcender a classe, a riqueza e a rotina cotidiana para se tornar outra coisa. Para ir além das circunstâncias.

É fácil fazer julgamentos rápidos sobre a tradição ser uma exibição ostensiva da moda por pessoas em circunstâncias em que existem coisas "práticas" melhores para gastar. Mas essas críticas são insuficientes. Muitos sapeurs fazem suas roupas confeccionadas localmente. Ou troque e troque itens para criar novas combinações com o que eles têm em comum. O ponto é reinvenção, não consumo. Não acredita em mim? Assista ao documentário. Ah, sim, o Guinness também fez um pequeno documentário adicional. Que tal isso?

… contou usando pessoas reais

As pessoas no vídeo são reais, praticando sapeurs, fazendo o que fazem. Sim, aparentemente foi filmado na África do Sul, e o Guinness forneceu alguns dos itens do guarda-roupa para enfeitiçar, mas as pessoas são reais e as combinações são reais. De fato, as roupas do vídeo incorporaram uma mistura das próprias coleções das estrelas com as coisas que o Guinness tinha no final.

… sem um narrador / herói branco / ninguém

Há pessoas que disseram que você não pode contar uma história convincente da África sem colocar um ocidental nela. Porque senão ninguém se importará. Bem, aqui estão exatamente 100 segundos de 'neener neener' lindamente produzido para esse argumento. Que ele morra de vergonha.

… por uma empresa que ficou à margem

Sim, é um anúncio do Guinness. Mas é a história dos Sapeurs primeiro. E esse toque requintadamente leve é algo que a inevitável debandada dos seguidores faria bem em lembrar. O vídeo se transmite com dignidade e poder de kickass, porque não é principalmente um anúncio. Ou, se for, é um anúncio para os Sapeurs primeiro e depois para o Guinness.

Agora, se você me der licença, tenho uma súbita necessidade de queimar meu guarda-roupa e procurar um pub irlandês.