Viagem
Uma das ferramentas mais importantes no kit de ferramentas de um editor é a regra "Mostrar, não conte". É algo que dizemos a escritores amadores que estão tendo problemas para criar uma história. Você pode escrever, por exemplo, "Eu fui a uma festa", mas isso não dá muito para o público - eles provavelmente estão todos imaginando diferentes tipos de festas. Foi uma festa em casa? Foi em um bar? Foi em um clube? Foi a festa de aniversário de uma criança? Foi um churrasco? Que tipo de pessoas estavam lá? Havia palhaços? Senhoras dançando em postes? Lanches? Em vez disso, pedimos, escreva como se o leitor estivesse no seu lugar. Faça-os ver a festa como você a viu. Descreva-o. Entrar em detalhes. Traga-os para a história, mostrando a eles - não os deixe de fora apenas contando a eles.
É preciso muita prática, mas é um truque necessário para um escritor aprender se ele quer se tornar um bom contador de histórias. A escrita de viagem, em particular, depende da regra “mostrar, não contar”: a principal característica da escrita de viagem, afinal, é a configuração. Se você não pode pintar uma figura com suas palavras, não terá sucesso na função principal da escrita de viagens.
Mas, nos últimos anos, a escrita de viagens foi infectada por um problema diferente: começamos a adotar o idioma dos anunciantes. Não estamos mais tentando contar nossas histórias. Estamos tentando vendê-los.
Marketing falar e publicidade fluência
O turismo é uma indústria absurdamente grande. Contribui com mais de US $ 7 trilhões de dólares para a economia global, o que equivale a pouco mais de 10% do PIB global. E esse é o caso por uma boa razão - há muitas coisas legais para ver no mundo, e muitos de nós querem ver. Muitos de nós também viajam por razões mais práticas do que simples passeios turísticos - porque temos uma reunião de negócios em outro país, porque estamos emigrando para procurar mais trabalho, porque queremos estudar no exterior, porque conhecemos uma garota de férias e quer ver se isso funciona. Vaguear é uma parte natural e inevitável de ser um ser humano.
Muitas pessoas ficaram ricas com a indústria de viagens - alguns dos primeiros titãs da indústria foram as pessoas que construíram as ferrovias (ou melhor, foram as pessoas que pagaram muito pouco aos imigrantes extremamente pobres para construí-las). Hoje, esses titãs são os donos de aplicativos como o Uber, ou sites como o Airbnb (que foi fundado há apenas 10 anos e agora é avaliado em US $ 68 bilhões). Após o colapso financeiro do final dos anos 2000, países como a Islândia mudaram suas economias, concentrando-se no turismo.
Onde há muito dinheiro a ser ganho, muita publicidade. E os anunciantes usam idiomas diferentes dos escritores diretos. É a isso que nosso editor geral David Miller se refere como "falar de marketing" e você já ouviu isso um trilhão de vezes antes - "vistas deslumbrantes", "uma meca para _ (amantes de queijo / fendas-espeleólogos / pescadores) foodies) ", " praias cristalinas "e assim por diante.
É uma linguagem basicamente sem sentido e estraga a boa escrita de viagens. Mas escrever viagens fora do contexto da publicidade é basicamente uma indústria caseira. Não há muito dinheiro a menos que você seja um escritor estabelecido como Bill Bryson ou Elizabeth Gilbert ou Paul Theroux. Portanto, jovens escritores de viagens empreendedores inevitavelmente se escrevem não apenas para publicações de viagens diretas, mas também para profissionais de marketing. E esses dois empregos exigem muito dois estilos diferentes de linguagem.
Como diferenciar os dois idiomas
Se você está começando como escritor de viagens e precisa ganhar dinheiro rápido - tudo bem. Escreva algum conteúdo patrocinado para um anunciante. Ser pago. Existem pessoas e lugares que menosprezam você por fazer isso: o New York Times, por exemplo, geralmente não contrata redatores de viagens que tiraram dinheiro de destinos a qualquer momento por causa de uma preocupação jornalística com conflito de interesses. Mas se os únicos escritores de viagens que aceitamos como legítimos fossem os que poderiam se dar ao luxo de nunca receber o pagamento, estaríamos limitando seriamente a diversidade de nosso campo.
Se você precisar escrever para os anunciantes, aprenda a diferenciar os diferentes tipos de idioma. A regra a seguir é "mostrar, não vender". Uma boa escritora de viagens não está tentando convencer seu público a ir a um lugar - ela está tentando levá-los para lá. Se, depois de mergulhar no artigo e examinar o que ela tem para mostrar, eles decidem ir, melhor ainda. Mas esse não é o objetivo principal da escrita de viagens. O objetivo principal é contar uma história e revelar uma verdade que o público talvez ainda não soubesse.
O principal objetivo do marketing é vender alguma coisa. E não há nada inerentemente errado nisso, mas a arte da persuasão tem motivações menos elevadas do que a "beleza" e a "verdade" por trás disso. Digamos, por exemplo, que você esteja tentando levar seu amigo a uma festa com você. Você sabe que vai ser um acidente de trem, mas você quer companhia, então omite algum conhecimento (“não conheço ninguém e as bebidas serão terríveis”) e enfatiza outro conhecimento (“o anfitrião é uma pessoa adorável e o local tem uma bela vista”). Isso, em essência, é um argumento de vendas. Todas essas afirmações podem ser verdadeiras sem serem necessárias para o serviço de seu objetivo maior. Se você estivesse contando a história da péssima festa para o amigo depois do fato, seria mais provável que você incluísse os primeiros pedaços de conhecimento do que os últimos.
Como a mídia de viagem está tão intimamente entrelaçada com a enorme indústria global que lucra com ela, pode ser fácil, como escritor, deixar essas linhas tremidas. Os anunciantes vão adorar quando você chamar o destino de "Meca para os entusiastas do pão artesanal, da fazenda à mesa", mas seu público não vai adorar. Portanto, pendure-o na parede, cole-o no computador e tatue-o na mão de escrita: Mostre Não venda.
